Definición de Spot publicitario | Diccionario Economico
El spot publicitario es un breve video o audio que tiene como objetivo promocionar un producto, servicio o marca a través de la comunicación persuasiva de un mensaje en medios de comunicación.
El comercial es un recurso muy utilizado. El primer anuncio está fechado el 1 de julio de 1941 y fue televisado a las 14:29 durante un receso de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Filis de Filadelfia. Fue la marca de relojes Bulova la que tuvo el honor de presentar el primer anuncio en formato audiovisual.
El propósito de la publicidad es convencer al público de comprar este producto o posicionarse a favor de la marca. Si bien es cierto que la televisión fue la primera opción y surgió como tal para apoyarla, a raíz de la irrupción de las nuevas tecnologías e Internet, también es posible visualizar publicidad a través de ellas.
Los comerciales son de muy corta duración. Por ello, deben tener un mensaje potente y convincente que capte la atención de las personas desde los primeros segundos.
Características de los espacios publicitarios
Aquí están los principales:
- Deben incluir imágenes que evoquen las necesidades y la atención del consumidor. En esta parte hay que trabajar mucho la creatividad y mostrar secuencias de imágenes que impacten.
- Añadir un eslogan es una prioridad. Una frase que resume la esencia de la marca y es fácilmente reconocible entre el público. Por ejemplo: me encanta, me encanta de McDonald’s.
- El contenido debe estar a la altura ya que debe brindar información relacionada con lo que se muestra, el producto, la marca y es muy importante utilizar técnicas de copywriting para que el mensaje sea persuasivo y tenga un gran impacto en la audiencia.
- El logo es algo que no se debe olvidar en el comercial. Por lo tanto, debe agregarse al anuncio y tener una alta visibilidad para que el público se familiarice y lo reconozca.
- Los comerciales no duran mucho. Suelen fluctuar entre 10 y 60 segundos, por lo que necesitas crear contenido que impacte desde el principio.
- La música también es otro elemento indispensable. Hay un anuncio que ha dejado una huella en la historia porque la gente se sentía muy identificada con la pieza musical incluida en él, por lo que la elección debe ser cuidadosa y a la altura de la marca.
El spot, aunque originalmente concebido para televisión, también puede extenderse a otros formatos como prensa, Internet, radio y otros. Por tanto, teniendo en cuenta los soportes utilizados, habrá que adaptarlo a las características derivadas de los mismos.
Esta es una herramienta muy potente para captar la atención de los usuarios, y las empresas lo saben, por lo que la tienen en cuenta en sus estrategias de marketing.
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