Definición de Segmentación geográfica | Diccionario Economico
La segmentación geográfica es un método de marketing que divide a un mercado en diferentes regiones geográficas para poder adaptar las estrategias de marketing de forma más efectiva según las características y necesidades de cada región.
En primer lugar, el propósito de la segmentación geográfica es adaptar y distribuir bienes y servicios a los consumidores ubicados en ciertas áreas específicas. Teniendo en cuenta variables importantes como las zonas o regiones, el tamaño del mercado y el clima imperante en cada localidad.
De hecho, este tipo de segmentación puede ser muy útil para empresas donde la ubicación geográfica crea diferencias significativas. Los habitantes de una región pueden representar la diversidad cultural. Esto obliga a las empresas a implementar diferentes estrategias en cada región.
Generalmente, la forma en que las personas compran, el tipo de bienes que requieren y la frecuencia de las compras están directamente relacionados con la región en la que se encuentran. Es decir, cada región tiene una lengua, un conjunto de costumbres, una gama de modismos y diferentes aspectos físicos. Todos estos aspectos están relacionados con la ubicación de las personas y su comportamiento en el mercado.
Segmentación geográfica
Tipos de orientación geográfica
Puede utilizar los siguientes tipos de segmentación geográfica:
1. Segmentación por región o zona
Por supuesto, este tipo de segmentación puede basarse en la agrupación de sus segmentos, teniendo en cuenta las regiones políticamente establecidas. También pueden utilizar áreas geográficas utilizando otro tipo de criterios.
Por supuesto, una empresa puede decidir comercializar sus productos en ciertas regiones o zonas del país, en cuyo caso debe realizar marketing mixes diferentes para cada región. Las empresas deben tener en cuenta que los habitantes de cada región comparten un conjunto de valores, actitudes y preferencias. También se encuentran en zonas con diferentes condiciones climáticas y diferentes costumbres sociales.
2. Segmentación por tamaño de mercado
Por otro lado, la segmentación del tamaño del mercado separa los segmentos según la densidad del mercado. Las empresas deciden atender a determinados segmentos en función de un determinado número de consumidores.
Por densidad, se pueden dividir en:
área urbana
En primer lugar, se toma como zona urbana cuando el grupo de población supera los 2000 habitantes. Corresponde a grandes ciudades donde prevalece el modelo de desarrollo industrial y de servicios.
Area suburbana
En segundo lugar, las áreas suburbanas son regiones ubicadas cerca de las grandes ciudades y generalmente dependientes de ellas. Todos estos son territorios que quedan en la periferia de las ciudades, donde las condiciones ambientales son más favorables que en las ciudades. El aire es más sano y el paisaje más verde.
área rural
En tercer lugar, las zonas rurales están alejadas de las grandes ciudades. La gente vive en grandes campamentos donde la principal actividad sector primario como la agricultura y la ganadería principalmente. Suelen abastecer a las ciudades de alimentos y materias primas. Además, el número de habitantes es de aproximadamente 2500 habitantes, por lo que la densidad de población es muy baja.
Segmentación geográfica
por tamaño de mercado
3. Segmentación por clima
Por supuesto, los patrones climáticos pueden generar patrones generales para las personas que viven en un área geográfica particular. Esto crea oportunidades de negocio para que las empresas comercialicen sus productos. Por ejemplo, ropa de invierno o de verano, según la estación o el clima predominante en la región.
Naturalmente, el clima es un buen criterio para la segmentación, ya que puede influir en el comportamiento de las personas y sus elecciones de compra. Las personas compran diferentes bienes dependiendo de si viven en una zona de clima cálido, templado o frío.
Beneficios de la segmentación geográfica
Las principales ventajas de la segmentación geográfica son:
- Le permite identificar grupos de consumidores más específicos y significativos.
- Ayuda a elegir en qué grupo o segmento de consumidores la empresa debe enfocar sus esfuerzos de marketing.
- La empresa y los productos que ofrece al mercado logran mejores posiciones.
Finalmente, podemos argumentar que la segmentación geográfica es una forma efectiva de agrupar a los consumidores. Con este tipo de segmentación, las empresas pueden adaptar sus planes de marketing a las necesidades y deseos de los grupos de consumidores ubicados en una región geográfica particular.
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