Definición de Publicity | Diccionario Economico
Publicity, según Diccionario Economico, es una estrategia de comunicación y promoción que busca generar atención y visibilidad pública para una empresa, marca o producto a través de distintos medios y canales con el objetivo de influir en la percepción y comportamiento de los consumidores.
La publicidad no debe confundirse con publicidad, ya que la publicidad implica pagar campañas. En la publicidad, la empresa en cuestión no controla el mensaje, obliga a los demás a hablar de la empresa y con ello crea una imagen favorable. Aunque en ocasiones se consigue el efecto contrario.
A través de la publicidad, buscan que otros se refieran a la empresa, influyendo en el público. Así, cuando otros hablan de la empresa, la información se genera más como una noticia que como un mensaje publicitario. Y es que el contenido de las noticias se considera mucho más fiable que el contenido de la publicidad.
¿Por qué publicidad y publicidad no son lo mismo? ¿Tienen elementos comunes?
Tanto la publicidad como la publicidad son herramientas de marketing empresarial. Sin embargo, la gran diferencia es que en PR no hay costo por una campaña publicitaria.
En este sentido, publicidad significa la comunicación de información de tal manera que llame la atención de los medios de comunicación y también se difunda en las redes sociales. Para ello, es necesario evaluar correctamente el momento en el que se debe transmitir la información.
Otra gran diferencia entre la publicidad y la publicidad se refiere a quién controla el contenido del mensaje. Mientras que en la publicidad la empresa tiene control total sobre el mensaje, en la publicidad los medios deciden qué mensaje se transmitirá.
Entonces, la publicidad y la publicidad tienen algunos elementos comunes. Así, en una campaña publicitaria es necesario evaluar el momento en que se lanzará el mensaje publicitario, el objetivo de la campaña y el público al que va dirigido. Pues en publicidad también se debe tener en cuenta la información transmitida cuando se hace pública.
En comparación con las campañas publicitarias tradicionales, la publicidad adquiere un tono más informativo. Por ello, la información generada debe tener la calidad suficiente para interesar a los medios.
¿Cómo funciona?
Cualquier empresa que quiera dedicarse a la publicidad debe tener en cuenta el mercado al que se dirige y prestar especial atención a las relaciones públicas. De la misma manera, es importante saber cuál es el valor de la empresa, qué ofrece nuestra empresa que no ofrecen otras.
Al igual que en una campaña publicitaria, la publicidad debe establecer objetivos realistas, alcanzables y específicos. Igualmente importante es a quién se dirige la empresa, es decir, la definición del público objetivo.
Una vez determinados los objetivos y el público, el siguiente paso es elegir los medios a través de los cuales la empresa pretende difundir la información. Para ello, es necesario realizar un estudio de los medios, analizando cuál de ellos puede transmitir mejor el mensaje al público.
El paso final consistirá en redactar y enviar la nota de prensa. Es importante que el comunicado de prensa contenga información actualizada e innovadora, de lo contrario no generará interés en los medios.
Pros y contras de la publicidad.
A favor:
- Es gratis, a diferencia de una campaña publicitaria, no cuesta mucho.
- Inspira más confianza en el público, porque no se percibe como un mensaje publicitario, sino como una noticia con contenido informativo.
Contra:
- No existe control sobre la información que se transmite sobre la empresa. El mensaje que transmiten sobre la empresa no siempre será positivo.
- La abundancia de promociones, lo que dificulta atraer la atención de los medios y lectores.
ejemplos concretos de publicidad
El evento que dañó negativamente a Samsung fue la explosión de las baterías de Samsung. La noticia causó tal revuelo que el fabricante de teléfonos móviles tuvo que retirar uno de sus modelos del mercado.
Por el contrario, la marca de bebidas austriaca Red Bull se destaca por sus exitosos esfuerzos de marketing. Prueba de ello es el Red Bull Stratos, cuando Felix Baumgartner saltó desde la estratosfera a 39.000 metros de altura. Este evento, patrocinado por Red Bull, atrajo la atención de los medios de comunicación del mundo y fue tomado como noticia.
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