Publicidad – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Publicidad – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

La publicidad es una estrategia de marketing que utiliza diferentes medios para promocionar y dar a conocer productos, servicios o ideas, con el objetivo de persuadir a los consumidores y generar ventas. Se basa en la creación y difusión de mensajes persuasivos a través de anuncios, anuncios en línea, carteles, anuncios de televisión y radio, entre otros, con el fin de captar la atención del público objetivo y persuadirlo para que realice una acción específica.

A través de esta comunicación impersonal, la publicidad trata de convencer para comprar un producto, servicio o marca, para darlo a conocer o crear una imagen al respecto.

Es decir, la publicidad sirve para influir en su comportamiento brindándoles información sobre algo que puede ser un bien o servicio en general. Así que el objetivo es conseguir más compradores o seguidores.

Así que podríamos resumir todo esto en que estamos hablando de publicidad como un mensaje con una finalidad claramente comercial que pretende estimular el consumo de un producto. Esta es una de las muchas herramientas de marketing para captar la atención de futuros clientes.

Los anunciantes o patrocinadores son organizaciones que quieren promocionar sus productos o servicios. Por lo tanto, tratan de encontrar el máximo alcance posible y la máxima eficiencia posible. Para ello, es necesario que esté dirigido a su público objetivo y mercado objetivo. Los anunciantes o patrocinadores pueden ser empresas, ONG o cualquier funcionario.

Los medios utilizados en la publicidad son muy diversos, desde los más antiguos como la televisión, la radio, las revistas, los periódicos, el correo directo o la publicidad exterior, hasta la publicidad en buscadores, blogs y páginas web, correo electrónico o mensajes de texto.

Es importante distinguir la publicidad de otras actividades destinadas a influir en las personas, como las relaciones públicas, la publicidad o el marketing.

La diferencia entre publicidad y propaganda.

La historia de la publicidad y sus orígenes.

El origen de la publicidad como disciplina surge en el siglo XVIII con el desarrollo de la Revolución Industrial y el inicio de la Revolución Francesa. Es cierto que hoy en día existen varios ejemplos de publicidad comercial. Un ejemplo de esto ya se puede encontrar en civilizaciones tempranas como Sumeria, donde los comerciantes solían gritar para atraer compradores al informar sobre los bienes que estaban vendiendo.

Sin embargo, según expertos en la historia de la publicidad, estos son solo anuncios, expresados ​​de diferentes maneras. Y, por tanto, no pueden considerarse el inicio de la publicidad como campo de estudio.

Así, tras la evolución inicial de la publicidad, la disciplina se afianza en el siglo XIX. Después de todo, fue en este siglo cuando se crearon las primeras marcas reconocidas a nivel mundial. Por ejemplo, Coca-Cola se fundó en 1886, la marca de pantalones Levi’s Strauss se fundó en 1873 y la popular marca de pasta de dientes se lanzó en 1806. Aunque, digamos, este último empezó vendiendo jabón y velas. Es decir, a partir de ese momento, las marcas comenzaron a valorarse como garantía de los bienes adquiridos, y también se hicieron sentir los primeros agentes publicitarios de la historia.

En este breve resumen de la historia de la publicidad, también cabría señalar el momento en que las marcas comenzaron a publicitarse en los medios de comunicación de la época. A finales del siglo XIX y durante todo el siglo XX, la importancia de la publicidad en medios de comunicación de masas como la radio o la prensa escrita.

Otro hito en esta evolución fue la creciente importancia de la televisión. El nacimiento de los videos, los comerciales de televisión, los comerciales grabados y el crecimiento económico propiciaron un período de gran crecimiento en la publicidad.

Por supuesto, nada puede igualar el crecimiento exponencial de Internet. La publicidad está experimentando un cambio único y muy importante a medida que ingresamos al siglo XXI. Y es que por primera vez en la segunda década del siglo XXI la inversión publicitaria en medios digitales supera a la inversión publicitaria en medios tradicionales.

¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?

La publicidad tiene como objetivo resaltar las fortalezas de un producto para crear en el consumidor un sentido de necesidad, interés en comprarlo o simplemente recordarlo. En otras palabras, la función de la publicidad es hacerse notar, impresionar.

Podemos distinguir dos tipos de anuncios en función de su finalidad:

  • Llamada a la acción: Su finalidad es convencer de que se compra un producto o servicio o que el cliente realiza alguna acción que lo acerca a esta compra.
  • Marca: Este es el proceso de construcción de la marca. Esto se aplica a todas las estrategias de marketing utilizadas para crear la identidad de una empresa.

Para alcanzar los objetivos de esta definición, la comunicación debe realizarse a través de los medios de comunicación de masas y otros canales de información cada vez más numerosos y diversos debido al crecimiento digital exponencial que estamos experimentando.

A través de Internet se ha producido un marcado cambio en la forma de realizar las campañas publicitarias, que van de la mano con el trabajo tradicional de agencias o contratos publicitarios. Y los soportes publicitarios utilizados han evolucionado en esta dirección.

Oportunidades de publicidad

Las características publicitarias más importantes son:

  • Invertir en publicidad es muy importante para las empresas, ya que de ello depende la visibilidad de su producto.
  • No debe confundirse con la comercialización. La publicidad es la actividad que lleva a cabo el marketing.
  • Debe ser planificado. No todos los métodos y estrategias de publicidad funcionan igual de bien para todos los productos y/o empresas.
  • Está muy relacionado con el diseño.
  • Es una disciplina altamente creativa.
  • Su finalidad principal es persuadir o convencer al consumidor.
  • No solo cumple una función comercial. Algunas organizaciones sin fines de lucro también utilizan estrategias de promoción para ampliar el alcance de su misión.
  • Puede ser digital o presencial. O, en otras palabras, en línea o fuera de línea.

tipos de publicidad

Hasta aquí hemos visto la introducción, un resumen de la historia de la publicidad y las principales características. Sin embargo, como habrás notado, no es precisamente una disciplina pequeña, por lo que tiene muchos tipos.

Los principales tipos de publicidad que podemos distinguir son los siguientes:

  • Publicidad online.
  • Anuncio imprimible.
  • De boca en boca.
  • La publicidad en el entorno radiofónico.
  • Comercial de televisión.
  • Vallas publicitarias.
  • Telemercadeo.

Si bien el tipo de publicidad en la que más se invierte es la publicidad digital u online, recuerda que debes estudiar el caso de cada empresa o negocio con detenimiento. Ya que hay empresas en las que la publicidad online no tiene un efecto notorio en las ventas. Por otro lado, hay que tener en cuenta que la publicidad no siempre está dirigida a un impacto directo en las ventas. En ocasiones, las marcas, empresas o instituciones utilizan la publicidad para transmitir una imagen o determinados valores.

Puedes conocer más sobre cada uno de estos tipos en el siguiente artículo:

tipos de publicidad

tecnicas publicitarias

La publicidad incluye varios métodos de estudio y análisis del comportamiento de las personas a nivel psicológico o sociológico. Los resultados obtenidos con su ayuda son útiles para realizar estudios de mercado y crear mensajes publicitarios efectivos para cada tipo de público objetivo.

Obviamente, existen muchos tipos de actividades posibles en el desarrollo u organización de una campaña, como el marketing directo, las promociones, la publicidad o el patrocinio de eventos, entre otros mecanismos.

Si desea saber más sobre los principales métodos publicitarios, visite el siguiente enlace:

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