Definición de Publicidad en el lugar de venta | Diccionario Economico
La publicidad en el lugar de venta es una técnica de marketing que consiste en promocionar y comunicar productos o servicios directamente en el punto de venta, con el objetivo de influir en la decisión de compra de los consumidores.
La publicidad en el punto de venta es aquella que se realiza en el punto de compra de los bienes. Su principal cometido es llamar la atención del usuario para que compre más.
Las marcas quieren aumentar su presencia en el mercado y para ello recurren a técnicas de marketing y publicidad. Por ejemplo, publicidad en el punto de venta.
Mediante el uso de carteles llamativos, una imagen de logotipo, frases de venta convincentes, señalización o colocación de productos, entre otras cosas, se supone que el producto se destaca de la competencia.
¿Cuáles son los principales objetivos de la publicidad en el punto de venta?
Estos son algunos de los objetivos más importantes de la publicidad en el punto de venta:
- Dada la exageración de los consumidores y el contexto en el que puede haber muchas tiendas o productos, a la marca le interesa llamar la atención en primer lugar.
- Aumentar las ventas de productos.
- Mejorar el diseño y call to action para que la persona que visita el establecimiento haga lo que la marca quiere.
- Proporcione información sobre el producto, especialmente si es un lanzamiento o un producto nuevo.
En última instancia, cuando utiliza este tipo de POS, se refiere a resaltar un producto para aumentar las ventas.
¿Qué tipos de publicidad son los más populares en los puntos de venta?
Debe tenerse en cuenta lo siguiente:
- Logotipos: Una de las cosas que se hace a menudo es mostrar logotipos en primer plano para que una tienda se destaque en un centro comercial. Por regla general, los establecimientos utilizan un tamaño notorio del logotipo cuando se muestra en el exterior para llamar la atención de los clientes.
- carteles: Los carteles se utilizan para mostrar mensajes persuasivos, beneficios de productos o información relevante sobre productos.
- Escaparates: Los escaparates son comunes y están destinados a exhibir artículos de temporada, con descuento o promocionales. La idea es que la gente que pasa por delante de una tienda se detenga y lo que ve les llame la atención.
- Miembros: Estos son muebles o estantes en los que se muestran productos con imágenes brillantes o carteles. Se colocan en lugares estratégicos del negocio para que los productos sean visibles para los clientes.
- Pararse: Se trata de un pequeño espacio dentro del establecimiento en el que se promociona el producto. Por regla general, suele haber una persona encargada de proporcionar información y generar leads.
- Degustaciones: Algo muy típico en los supermercados. Por ejemplo, degustar embutidos, quesos o zumos. Existe una amplia gama de productos que, cuando salen al mercado, las marcas recurren a estos métodos para darlos a conocer y ofrecerlos de forma gratuita a los usuarios que acuden.
Ejemplo
Muchas marcas deciden presentar sus productos al público en el momento de la compra. Por ejemplo, una empresa de perfumes utiliza una muestra para dar a los clientes su aroma. La persona es responsable de propiciar con unas gotas de alcohol para aquellos que están interesados en su avance.
Este sería un ejemplo de un anuncio que se está utilizando en un punto de venta.
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