Publicidad encubierta – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Publicidad encubierta – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

La publicidad encubierta se refiere a la práctica de promocionar productos o servicios de manera secreta o sutil en diferentes medios de comunicación, sin que los espectadores o consumidores sean conscientes de que están siendo expuestos a publicidad.

A través de esta forma de publicidad, las empresas pueden posicionar sus marcas o productos dentro de un nuevo marco, lejos del marketing tradicional, y frente a una nueva audiencia receptora, en su mayoría involuntaria.

Uno de los ejemplos más claros de publicidad oculta son las marcas que aparecen en películas o programas de televisión, las marcas de ropa para actores en películas, las marcas de alimentos o vehículos en programas de televisión o las marcas deportivas en entrevistas con deportistas.

La principal motivación de las corporaciones publicitarias en la implementación de este tipo de publicidad es atraer la atención del público hacia sus productos sin el uso del marketing tradicional.

En otras palabras, se trata de ofrecer y presentar los beneficios de un producto sin que esa presentación en particular parezca un anuncio. Esto es consistente con la idea de que no todos los destinatarios están siempre listos para recibir ubicaciones o mensajes promocionales.

Los principales signos de publicidad oculta.

Este tipo de publicidad tiene una serie de características destacables:

• El destinatario no es consciente de recibir el mensaje promocional.
• El mensaje publicitario lo entrega un tercero y no la marca, lo que genera menos desconfianza en el destinatario y por lo tanto un mayor impacto.
• Estas prácticas son perseguidas y sancionadas por ser consideradas publicidad ilícita.

Conceptualmente, este tipo de publicidad está muy relacionada con la publicidad subliminal, en la medida en que esta última puede verse como un ejemplo de mensaje oculto a través de vías sensoriales.

Herramientas contra la publicidad oculta

El gobierno y las organizaciones de protección al consumidor utilizan diferentes métodos para perseguir y sancionar tales actos. En este sentido, la ley exige que todos los espacios publicitarios estén debidamente señalizados para informar al espectador.

Sin embargo, hay muchos casos en los que las marcas ignoran esta barrera mientras siguen posicionando sus mensajes en películas, TV, online, espacios públicos, etc. d.

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