Definición de Publicidad emocional | Diccionario Economico
La publicidad emocional es una estrategia de marketing que busca generar emociones en los consumidores para influir en sus decisiones de compra.
Cuando alguien decide comprar un producto, lo hace de manera subjetiva. Esto no siempre es una decisión racional, sino también algo emocional. Por eso, crear un mensaje emocional que llegue a esta parte del cerebro es fundamental.
La publicidad dirigida a apelar a las emociones tiende a permanecer en la memoria a largo plazo, pero también motiva más la decisión de compra.
El neuromarketing estudia este tipo de técnicas que combinan emociones y ventas.
Características de la publicidad emocional.
Aquí están los más famosos:
- Pretende crear una alianza emocional y afectiva con los productos de la marca para que exista una conexión a largo plazo.
- A veces, si el producto no es de alta calidad, es nuevo o tiene muchos competidores, esta puede ser una forma de llamar la atención sobre ellos.
- Un mensaje que capta la atención de las masas está dirigido a lograr un efecto positivo para la creación de relaciones a largo plazo.
Elementos que una empresa debe cuidar para poder crear un mensaje de este tipo
Es importante que una marca que decida realizar este tipo de publicidad lo haga sin coacciones, respetando y cuidando una serie de elementos básicos:
- Impulse sus valores. La empresa necesita saber qué valores tiene y por qué son importantes para su público. Incentivarlos en este tipo de publicidad hará que lo ganen todo, porque los clientes sabrán qué les pueden ofrecer, incentivos y servicios adicionales que la competencia no les da.
- Preocúpate por la gente. En este tipo de publicidad, debe prevalecer. Conocer a los clientes, sus motivos, actividades, deseos, problemas, es fundamental para crear mensajes que los enganchen emocionalmente.
- elegir emociones. Es importante elegir el tipo de emociones que la empresa quiere transmitir y que afectan a los usuarios: alegría, melancolía, tristeza…
- cuida las historias. El storytelling es una forma de contar historias para llegar al alma del cliente. Es muy importante armar un buen contenido que haga que la audiencia se sienta identificada.
- elige uno bueno melodía. Otro punto al que vale la pena prestar atención es la elección de la música. Este tipo de publicidad suele ser recordada por el espectador, y en muchos casos una buena canción que acompaña la historia evoca las emociones más puras en el consumidor.
Muchos anuncios basados en este tipo de publicidad emocional se han vuelto virales. Por ejemplo, una campaña lanzada por el Instituto Nacional de Prevención y Educación de Francia, donde se creó un anuncio que mostraba abrazos en todas partes. Surgió para desacreditar el mito de cómo se transmite el VIH. Se agregó un sitio web que se volvió viral llamado Free Hugs.
La campaña ha sido un éxito y muchas empresas, asociaciones y marcas han seguido esta estrategia para promocionar su marca y sus productos creando un vínculo inquebrantable con el público al que se dirigen.
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