Publicidad directa – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Publicidad directa – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

La publicidad directa se refiere a una estrategia de marketing en la que se envía un mensaje promocional directamente al público objetivo a través de diversos medios de comunicación, como el correo directo, el teléfono, el correo electrónico o los mensajes de texto. El objetivo de la publicidad directa es generar una respuesta inmediata y medible por parte de los consumidores, ya sea mediante la compra de un producto, la suscripción a un servicio o la visita a un establecimiento físico.

Al recurrir a medios directos y personalizados, las marcas pueden transmitir sus mensajes a una amplia gama de audiencias en un corto período de tiempo y a bajo costo.

Durante años, la publicidad más básica ha utilizado métodos de correo directo como base para la mayoría de las campañas publicitarias. Con la llegada de las nuevas tecnologías, el panorama ha cambiado, obligando a las empresas de publicidad a adaptarse a los nuevos medios y, al mismo tiempo, trasladar sus comunicaciones a un entorno digital.

Ejemplos de uso de correo directo

Este tipo de marketing tiene un gran número de posibilidades:

• Mailing, colocación de contenidos publicitarios en los espacios de los destinatarios.
• Distribución de material promocional físico como folletos, volantes, carteles…
• Uso de cupones y descuentos.
• El correo electrónico, especialmente destacado en los últimos años con la llegada de las nuevas tecnologías y el acceso al correo electrónico desde nuevos dispositivos.
• Telemarketing o Cibermarketing

Beneficios del correo directo

El correo directo se caracteriza por una serie de elementos positivos:

• Supone un bajo nivel de costes o inversiones en campañas publicitarias.
• Cualquier empresa puede recurrir a su uso, ya que es de fácil diseño e implementación, está disponible para pequeñas y medianas empresas o grandes empresas.
• A pesar de su bajo costo, buscan la originalidad y el máximo impacto.
• En la mayoría de los casos se trata de planes publicitarios muy controlables y medibles, lo que hace muy accesible la información sobre el grado de éxito que conllevan.

Desventajas y desventajas del correo directo

A pesar de su trascendencia histórica, este tipo de prácticas también tuvo detractores:

• A menudo, este modelo se considera invasivo y molesto para los destinatarios.
• Los mensajes que se transmiten y el posicionamiento de una marca o empresa pueden tener poco efecto si se encuentran en muchos mensajes y gran cantidad de información en la actualidad.
• A menudo tienen que lidiar con una legislación estricta, lo que dificulta su creación, ya que son técnicas de marketing que se dirigen directamente a las personas. Por ejemplo, muchos de ellos están marcados como spam o información ofensiva.

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