Publicidad desleal – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Publicidad desleal – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

La publicidad desleal se refiere a prácticas comerciales engañosas o injustas que buscan obtener una ventaja competitiva en el mercado. Esto incluye la difusión de información falsa o confusa, la denigración de competidores, el uso de reclamos exagerados o la violación de derechos de propiedad intelectual. Estas acciones perjudican a los consumidores y a empresas competidoras, por lo que están prohibidas por la legislación y son sancionables.

Las prácticas promocionales fraudulentas a menudo se pueden ver en campañas publicitarias destinadas a criticar o atacar a empresas competidoras, en guerras de marcas o incluso en comunicaciones políticas e institucionales cotidianas. A diferencia de la publicidad tradicional, que se enfoca específicamente en presentar los beneficios de un producto en particular, la publicidad engañosa intenta presentar las fallas de los competidores.

Las publicaciones se consideran desleales porque directa o indirectamente representan las desventajas de un producto de la competencia o de otra compañía, ya sea que revelen o no la ventaja de un anunciante. Al subestimar a las empresas competidoras, una empresa de publicidad busca aumentar la visibilidad o el éxito comercial de sus productos.

Junto con la publicidad engañosa y subliminal, constituyen varios tipos de publicidad ilegal.

Las principales características de la publicidad desleal

Las características más destacadas de este tipo de publicidad son las siguientes:

• Perseguir desacreditar o subestimar a los competidores.
• Utiliza herramientas de marketing para comparar productos y sus diversos méritos.
• Juega con marcas, símbolos, frases de venta o packaging de otras empresas.
• Esto puede provocar una caída en la fidelización de los clientes, al contrario de lo que se desea.
• Esto es común en mercados con un número reducido de empresas y un alto nivel de competencia. Como en el caso de los duopolios, por ejemplo.

La fiabilidad de los datos como límite entre la publicidad honesta y la desleal

Es importante señalar que hablar de otras marcas en una campaña publicitaria no es estrictamente ilegal o desleal, ya que de eso se trata la publicidad comparativa. En otras palabras, se argumenta que la empresa no puede dañar la imagen de los demás a través del marketing y realizar una competencia desleal utilizando mentiras o negligencia.

Se considera publicidad desleal cuando los datos presentados en el sitio se muestran deliberadamente de forma errónea con el fin de humillar a un competidor. Por ejemplo, hablar de ingredientes nutricionales en un anuncio de bolsas de patata, afirmar que el principal competidor tiene más contenido de grasa y que la información es falsa.

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