Posicionamiento digital | Diccionario Economico

Definición de Posicionamiento digital | Diccionario Economico

El posicionamiento digital se refiere al conjunto de estrategias que buscan mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una marca, producto o servicio en los buscadores de internet, redes sociales y otros canales digitales. Su objetivo es aumentar la presencia online de la empresa, generar tráfico cualificado hacia su sitio web y convertir ese tráfico en clientes potenciales.

La clave no es tener un sitio web, sino que los usuarios lo encuentren y, una vez allí, encuentren lo que buscan. Por ello, el posicionamiento digital es absolutamente fundamental para que cualquier página web sea más fácil de encontrar que la competencia.

Tipos de posicionamiento digital

Hay 2 tipos de posicionamiento digital: orgánico (SEO) y de pago (SEM):

• SEO: Para conseguir un buen posicionamiento orgánico hay que hacer bien los deberes. Tener un sitio web con el contenido adecuado, optimizado, actualizado. Cuanto mejor se realicen estas tareas, mayor será la visibilidad del sitio web, ya que se clasificará más alto en los motores de búsqueda por su calidad.
• SAM: Los costos económicos son necesarios para lograr la posición SEM. En los motores de búsqueda, solemos ver este tipo de posicionamiento en las primeras o últimas 2-3 posiciones, a veces resaltado en un color diferente, y a veces con la palabra ad resaltada. Por ejemplo, Google realiza cambios constantemente, experimenta para descubrir qué funciona mejor e identifica nuevas tendencias.

Según el tipo de producto o servicio, los usuarios también hacen clic en los anuncios, aunque suelen experimentar lo que se conoce como ceguera de banner. Este consiste en ignorar automáticamente cualquier anuncio, y esto se debe a que el cerebro ya se ha acostumbrado a no prestarle atención, porque repetidamente no encontraba lo que buscaba.

Ejemplo de posicionamiento digital

Para entender de qué se trata el posicionamiento digital, lo mejor es pensar en cómo usamos Google.

Supongamos que queremos comprar un coche usado, así que entraremos en un buscador y escribiremos: coche + usado + provincia. Las opciones serán infinitas, la pantalla muestra páginas y páginas llenas de autos, pero el comportamiento más común es ver solo la primera página, especialmente los primeros 3 resultados.

Los resultados SEM siempre serán anuncios, las empresas interesadas en tomar estos lugares pujaron por las palabras clave compra + auto + lugar específico, en este caso, y la que mejor hizo los elementos de Google salió en la cima.

El resultado del SEO siempre serán páginas web que clasifiquen donde están en función de su calidad.

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