Definición de Planograma – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
Un planograma es una representación gráfica o esquema que muestra la disposición y ubicación de los productos en un punto de venta, con el objetivo de optimizar la experiencia de compra y maximizar las ventas. Es una herramienta de marketing que permite planificar y administrar el espacio de exhibición de los productos, teniendo en cuenta factores como la visibilidad, la accesibilidad y la estrategia de exhibición. Su objetivo principal es mejorar la organización y la presentación de los productos para aumentar las ventas y la rentabilidad del negocio.
Estos gráficos permiten a las empresas diseñar su exhibición de artículos a la venta para que estos obsequios sean más atractivos para las audiencias potenciales y así aumentar su impacto en términos de mensajes.
Al mismo tiempo, la finalidad de este tipo de campañas comerciales y publicitarias es el aumento final del nivel de ventas y beneficios de las empresas que las lanzan.
La preparación de planogramas se puede aplicar a grandes superficies, estanterías de mayor o menor tamaño, expositores y otras superficies que se pueden utilizar en empresas como parte de campañas de publicidad gráfica, diseño de productos o en el día a día de la propia empresa.
Dentro de la investigación de mercados, la planogramación ha demostrado ser una herramienta importante a la hora de implementar un buen marketing mix, especialmente en estrategias de marketing dirigidas a sectores como comercio, alimentación, etc.
Por otra parte, los rápidos avances de los últimos años en el software y software de diseño utilizados por las empresas han contribuido a la proliferación de programas especiales para esta tarea, facilitando a las empresas su uso y mejora.
desarrollo de planograma
Un buen planograma de marketing no solo debe mostrar los aspectos físicos y visuales de la superficie a la que se aplica. También necesita detallar datos importantes, como la cantidad de activos que contiene, así como descripciones completas de su distribución, tamaño exacto y ubicación.
Con la mencionada evolución de las herramientas tecnológicas, se ha hecho posible acceder a nuevas oportunidades, especialmente en lo que se refiere a imágenes 3D que facilitan diseños cada vez más complejos de visualización y superficie.
Características del planograma
Las características del planograma incluyen:
- Su diseño suele responder a la necesidad de reagrupar las exposiciones según su marca, carácter, fecha de lanzamiento o prioridad de la empresa.
- Debe permitir al establecimiento gestionar eficazmente su espacio, teniendo en cuenta la imagen corporativa y el diseño del mobiliario. Al mismo tiempo, su aplicación debe brindar una ventaja a los clientes para mejorar su experiencia de consumo o compra de un producto o servicio en particular.
- Debe ser fácil de gestionar, adaptando su uso a los frecuentes cambios y actualizaciones de la gama de productos.
- Esto es especialmente importante cuando se proporciona a una empresa información sobre el estado de su stock y su fácil acceso.
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