Media buyer | Diccionario Economico

Definición de Media buyer | Diccionario Economico

Un media buyer es un profesional que se encarga de planificar, comprar y gestionar espacios publicitarios en medios de comunicación para promocionar productos o servicios de una empresa.

En otras palabras, un comprador de medios tiene la capacitación y la experiencia necesarias para ejecutar campañas de publicidad en línea de manera profesional. Porque dirige campañas con un enfoque holístico de todo el proceso. Comienza a investigar, analiza los datos y decide cómo hacerlo de la manera más adecuada. En primer lugar, teniendo en cuenta los objetivos esperados.

Además, algunos identifican a un comprador de medios como un comprador de medios o alguien que compra espacios publicitarios en Internet. Pero esa es una visión un poco limitada. Porque tu tarea no es tan fácil como parece. Es cierto que el objetivo es generar tráfico mediático de calidad. Sin embargo, para hacer esto, debe tomar decisiones estratégicas muy efectivas. Porque esto se hace con el fin de lograr la mayor cantidad de conversiones posible.

Además, un comprador de medios puede realizar su tarea como parte de una agencia de publicidad. O ofreciendo tus servicios profesionales como freelance. En última instancia, sus clientes buscan una inversión realizada en compras de medios para generar suficientes conversiones. Esto es con fines de lucro.

comprador de medios
¿Qué es un comprador de medios?

Tareas de un comprador de medios

Claramente, el comprador de medios es responsable de lograr los objetivos de rentabilidad de la campaña utilizando medios digitales. Las principales tareas que realiza este especialista para lograr estos objetivos son las siguientes:

1. Realizar análisis internos y externos

En primer lugar, debes comenzar con un análisis interno de tu cliente o empresa. Para ello, realiza una verificación interna de la cuenta del cliente y realiza campañas publicitarias. Esto es para determinar cuáles funcionaron y cuáles no. Para ello, se apoya en los resultados de rentabilidad alcanzados.

Luego procede a la exploración externa. Este análisis examina lo que están haciendo los competidores. Sobre todo conociendo las estrategias y campañas que utilizan. Por ejemplo, puede usar la biblioteca de anuncios de Facebook o herramientas como Semrush para averiguar la cantidad de dinero que están invirtiendo.

2. Identificar la identidad del comprador

El siguiente paso es identificar el cliente ideal al que va dirigida toda la campaña. Para ello, es necesario realizar un estudio exhaustivo para conocer la identidad del comprador. Porque solo sabiendo a quién va dirigida la campaña puede ser eficaz.

Es importante definir adecuadamente el perfil del comprador al que nos dirigimos. Porque solo así es posible adaptar una buena estrategia, realizar una campaña exitosa y rentable.

Entre algunas variables del perfil del comprador encontramos:

  • Edad.
  • Sexo.
  • Nivel de ingresos.
  • situación familiar.
  • El nivel de educación.
  • Profesión.
  • Posición geográfica.
  • Estilo de vida.
  • Gustos, intereses y preferencias.
  • Marcas y herramientas que te interesan.
  • Miedos, problemas y deseos.

3. Planifica tu estrategia publicitaria

Al fin y al cabo, a la hora de planificar una estrategia se deben tomar las decisiones más relevantes. Por ejemplo, los canales que se utilizarán para desarrollar la campaña, la cantidad de dinero que se planea invertir y el diseño de los embudos necesarios.

Un embudo es una representación gráfica de los pasos o etapas por las que debe pasar una persona antes de decidirse a comprar un producto. Sin duda, este es un paso fundamental, porque la estrategia es fundamental para el éxito o fracaso de una campaña.

4. Diseñar e implementar una campaña

Por otro lado, para el desarrollo e implementación de la campaña se seleccionan diferentes plataformas a utilizar. Para seleccionar plataformas, necesitamos saber cómo funciona cada una de ellas y saber cuál es mejor para nuestro grupo objetivo. Por esta razón, el comprador de medios necesita conocer diferentes plataformas como Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, por ejemplo.

5. Seguimiento de campañas y análisis de resultados

Por supuesto, una vez que una campaña está en marcha, es una buena idea monitorearla para ver cómo se está desempeñando. Para ello, será necesario analizar las métricas de evaluación. Esto es para determinar si todo funciona bien o, por el contrario, se deben realizar mejoras.

Todos los indicadores de evaluación ayudan a comprender mejor a nuestro grupo objetivo, las fortalezas y debilidades de la campaña. Esto puede generar nuevas ideas sobre segmentación o nuevos productos que se pueden ofrecer. Esto es para obtener los mejores resultados.

Los indicadores más utilizados:

  • El número de clics.
  • Retorno de la inversión.
  • Frecuencia.
  • Clientes potenciales.
  • Resultados por sexo, edad y localización.

6. Desarrollar un Proceso de Mejora y Optimización

Finalmente, en la mejora y optimización se toman decisiones para mejorar los resultados. ¿Cómo se podría invertir más dinero en publicidad que logre el mayor impacto? O excluir algunos otros que no dan el rendimiento adecuado.

En general, lo que se debe hacer en esta etapa es hacer los cambios necesarios en las estrategias que se están implementando. La idea es optimizar y mejorar todo lo que hay que mejorar.

comprador de medios
Tareas de un comprador de medios

Diferencias entre un traficante de personas digital y un comprador de medios

Es difícil notar la diferencia entre un traficante digital y un comprador de medios. Porque son profesionales que realizan tareas similares en marketing digital. Sin embargo, podemos decir que la diferencia entre ellos radica en la responsabilidad en las decisiones estratégicas de sus tareas. El comprador de medios es responsable de tomar decisiones estratégicas al crear una campaña publicitaria, mientras que el comerciante digital es responsable de la implementación de la campaña publicitaria.

1. Traficante digital

Para empezar, un comerciante digital es específicamente responsable de administrar e implementar una campaña publicitaria. Esforzarse por lograr un objetivo específico. El objetivo declarado puede ser aumentar el conocimiento de la marca, lograr más conversiones o ventas efectivas. En pocas palabras, compre tráfico web de la más alta calidad para obtener la mayor cantidad de conversiones posible. Para ello, utiliza la experiencia y el conocimiento que posee.

2. Comprador de medios

Por otro lado, un comprador de medios es responsable de desarrollar, planificar, administrar y lanzar campañas de publicidad en medios digitales. Por esta razón, el comprador de medios juega un papel más estratégico. Lo que se considera una tarea de mayor responsabilidad. Esto significa que el comprador de medios debe mantener un proceso de aprendizaje constante y actualizado.

Educación y oportunidades profesionales para el comprador de medios

Las principales áreas en las que debe formarse un comprador de medios son:

  • Formación para conseguir tráfico: Todas las estrategias de publicidad digital necesitan ser enseñadas. Especialmente Google Ads y Social Ads.
  • Embudos de formación o embudos de ventas: Debido a que el objetivo es generar tráfico de calidad, el comprador de medios debe conocer, planificar y configurar embudos de ventas. Porque hay que desarrollar toda la estrategia publicitaria.
  • Entrenamiento de escritura: Un comprador de medios debe ser un experto en escribir anuncios efectivos.
  • Conocimientos Generales en Mercadeo: especialmente toda la parte relacionada con la especialización en marketing digital.

Un comprador de medios es una profesión que está en alta demanda debido al gran crecimiento y dinámica que se está viendo en el marketing digital.

Oportunidades profesionales o requisitos de un comprador de medios profesional:

  • Agencias de marketing digital.
  • Departamento de marketing de la empresa.
  • Servicios de un comprador de medios como autónomo.
  • agencias de publicidad en general.

En conclusión, un comprador de medios es un profesional responsable de definir e implementar campañas de publicidad en medios digitales. Actualmente es uno de los puestos más demandados en las empresas.

Todo esto se debe al gran crecimiento y desarrollo del marketing digital y la publicidad en redes. El comprador de medios debe estar al tanto de los eventos y estar en proceso de aprendizaje constante. Realizando cursos y certificaciones que te darán las herramientas que necesitas para poder ponerlas en práctica con éxito.

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