Definición de Marca – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
Marca: Una marca es un signo o símbolo que se utiliza para identificar y distinguir los productos o servicios de una empresa de los de sus competidores, permitiendo así al consumidor identificar y asociar características o cualidades particulares con dicha empresa.
Una marca identifica un producto o servicio ofrecido en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan. Por ejemplo, los refrescos de Coca-Cola son ampliamente conocidos por los consumidores que los buscan y los distinguen de otros productos muy similares.
Valor de la marca
Cabe señalar que una marca tiene valor en sí misma, y este valor no necesariamente está relacionado con las características del producto (entre otras cosas, la calidad, los ingredientes o el segmento al que se dirige).
Una marca suele ser una idealización de un producto o servicio, una idea que necesita ser introducida en la mente del consumidor para que correlacione ciertos deseos o atributos con una empresa en particular. Así, por ejemplo, se suele asociar a Apple con calidad, innovación, libertad, cierto estatus social, etc.
Logotipo y otros componentes de la marca
No es lo mismo la marca de una empresa que su logotipo. Este último es sólo un elemento que lo conforma junto con frases, iconografía, tono y otros elementos distintivos. Además, va más allá de una representación visual o sonora, es un concepto, una idea que identifica a una empresa u organización.
El nombre de la marca es uno de sus elementos principales y, a menudo, se ve como uno y el mismo. Los nombres vienen en una variedad de estilos, estos son algunos de ellos:
- Iniciales: Este nombre está formado por letras. Ejemplo: IBM.
- Descriptivo: Este es un nombre que describe o da alguna señal sobre la función del producto. Ejemplo: productos naturales.
- rimas: Estos son nombres pegadizos o graciosos. Ejemplo: Wallapop.
- sugestivo: Nombres que evocan una imagen o sentimiento. Ejemplo: Vitalina.
- nombres de los fundadores: utiliza los nombres de las personas que iniciaron o crearon el negocio. Ejemplo: Disney.
Inversión y desarrollo de marca.
Las empresas suelen gastar una cantidad significativa de recursos en el desarrollo de su marca. El objetivo principal es que pueda generar valor. Es decir, que los consumidores estén dispuestos a pagar más por él, independientemente de los costes de producción.
Los especialistas en marketing deben encontrar estrategias para crear una marca valiosa que tenga una posición privilegiada en la mente de los consumidores.
Aquí puedes encontrar una lista de las marcas más importantes del mundo.
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