Definición de Marca tridimensional | Diccionario Economico
Una marca tridimensional es un tipo de marca registrada que consiste en un objeto tridimensional que representa una empresa, producto o servicio. Esta marca se utiliza para distinguirlo de otros competidores en el mercado.
Cabe señalar que las marcas tridimensionales permiten reconocer los productos principalmente con la ayuda de la vista. Pero también con el tacto. Usamos la visión cuando hablamos de formas y colores. Mientras que los envases táctiles tienen la apariencia de una textura o relieve que se puede percibir al tacto.
En primer lugar, un letrero tridimensional debe ocupar tres dimensiones de espacio en altura, anchura y profundidad. Estos aspectos sirven para identificar y distinguir el producto de otros productos similares que compiten en el mercado.
Elementos importantes de una marca 3D
Los elementos más importantes de una marca 3D son:
1. Forma del producto
En primer lugar, los signos tridimensionales están asociados a una determinada forma que puede tener un producto. Por lo tanto, puede ser la forma del producto en sí, el envase en el que se almacena, el empaque o cualquier diseño del producto que lo diferencie de los demás.
A juzgar por las formas, entre las primeras marcas registradas encontramos una botella de Coca Cola, una caja de bombones Toblerone y una botella de whisky Old Parr. Estos formularios permiten garantizar que estos productos puedan distinguirse en el mercado de los productos de la competencia.
- La forma contorneada de la botella de Coca Cola le da una clara ventaja en el mercado de las gaseosas.
- Lo mismo puede decirse de la forma triangular del producto y el empaque de Toblerone, que lo distingue de otros chocolates en el mercado.
- Whisky Old Parr se distingue por una forma de botella especial y una superficie corrugada.
¿Qué sucede cuando un producto es un servicio?
Por supuesto, todos sabemos que los servicios son intangibles, pero también pueden distinguirse de la competencia por las formas utilizadas en los letreros 3D. Un ejemplo de esto sería la marca Kodak, cuyos quioscos de desarrollo tenían una forma distintiva. Lo que permitió a sus clientes identificarlos fácilmente.
2. Envases y envoltorios
En segundo lugar, las marcas en 3D se utilizan para distinguir entre contenedores y envoltorios. Esto se hace para que el producto se vea más atractivo y se destaque de la competencia. Podemos mencionar algunos ejemplos como la botella de Vodka Absolut o la botella de Nescafé de Nestlé. Ambos paquetes dan una marca de distinción entre las marcas de la competencia.
Claramente, el mercado de los perfumes es un caso especial, donde la forma tridimensional de los envases facilita que los consumidores los identifiquen. Dándoles un nivel de estatus y posicionamiento en el mercado. Mucha gente compra perfume por el atractivo del envase, por lo que el envase es lo que le da identidad al producto a través de la marca.
3. Debe aplicarse un signo distintivo al producto
En tercer lugar, el uso de una marca tridimensional otorga a los productos y empresas que los representan una ventaja de marketing. Particularmente porque ayuda al consumidor a reconocer rápidamente el producto, sin tener que hacer una búsqueda detallada.
Es decir, los usuarios no necesitan leer el nombre de la marca porque el diseño del producto o empaque facilita el reconocimiento. Nadie confunde una botella de Coca Cola cuando está en el estante con otras marcas de la competencia. El diseño del empaque lo hace único y le permite a la empresa obtener ganancias, ya que gracias a esto siempre se destaca de la competencia.
Además, una marca tridimensional es una forma u objeto que existe en la realidad, pero no existe en el mercado como marca. Por lo tanto, al registrarse como marca, el producto se da a conocer en el mercado.
4. Difícil de registrar
En cuarto lugar, la marca 3D es uno de los diferenciadores más codiciados del mercado porque hace que los productos sean únicos. Por eso es muy difícil registrarlo, ya que suele confundirse con determinados diseños industriales o modelos de utilidad.
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La diferencia entre branding 3D y diseño industrial
Para dejar claro que una marca 3D y un diseño industrial no son lo mismo, debemos observar las siguientes distinciones:
1. Sobre el propósito
En efecto, el objetivo que persigue una marca tridimensional es aumentar la competitividad de los bienes o empresas en el mercado. Mientras que el diseño industrial pretende fomentar la creatividad en el diseño de productos, creando productos que sean innovadores en cuanto a su uso o utilidad.
2. Respecto a la función
Sin embargo, la función que busca cumplir una marca tridimensional asociada a un producto es lograr que los consumidores distingan sus productos de los de la competencia. Por su parte, el diseño industrial busca hacer atractivos o bellos los productos con el fin de despertar el interés de sus consumidores. La idea es lograr un mayor valor comercial a través de un diseño atractivo.
3. Sobre los derechos y el tiempo
Indudablemente, el registro de una marca tridimensional otorga el derecho exclusivo a la empresa propietaria de la marca por tiempo ilimitado. Ya sea porque no es necesario renovar el registro o porque la marca se usa adecuadamente en un entorno de mercado competitivo.
Por otro lado, el registro de un diseño industrial otorga a su titular un derecho exclusivo por un período de 10 a 25 años. Este plazo comienza a operar desde el momento de la legalización del registro.
La diferencia entre una marca 3D y un diseño industrial
Beneficios de usar etiquetas 3D
Las ventajas más importantes de utilizar una etiqueta 3D son:
- Registrar y poseer una marca 3D evita que otros competidores utilicen formas o empaques que les den una ventaja de mercado.
- Esto facilita que los consumidores y usuarios reconozcan e identifiquen los productos.
- Mantiene el espíritu de competencia en el mercado.
- El derecho de uso en términos de tiempo no está limitado.
Finalmente, podemos decir que una marca tridimensional es un activo comercial muy importante para cualquier empresa. Porque los consumidores aprecian la forma, el empaque o las características distintivas que distinguen un producto de los productos de la competencia. Esto los anima a pagar más por un producto que tiene una marca que se ajusta mejor a sus expectativas. Esto le da a cualquier empresa una clara ventaja comparativa sobre sus competidores.
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