Estrategias de producto | Diccionario Economico

Definición de Estrategias de producto | Diccionario Economico

Las estrategias de producto se refieren a las decisiones y acciones tomadas por una empresa para desarrollar, posicionar y promocionar sus productos de manera efectiva en el mercado. Esto implica la identificación de las necesidades del cliente, el diseño y desarrollo de productos, la fijación de precios, la gestión de la cartera de productos y la promoción y distribución adecuada. Estas estrategias son fundamentales para lograr el éxito y la rentabilidad de un producto en términos de marketing y ventas.

El desarrollo de una estrategia de producto en una empresa es de gran importancia, ya que en las condiciones de feroz competencia este tipo de estrategia de marketing debe estar en constante actualización.

Para desarrollar estrategias de productos efectivas, una empresa debe comprender el comportamiento de los consumidores y cómo reaccionan ante los lanzamientos de nuevos productos. Al mismo tiempo, también es importante conocer las actitudes de las empresas competidoras y sus reacciones ante las estrategias de la empresa en cuestión.

Propósito de las estrategias de producto

Con una estrategia de producto, una organización puede definir su camino utilizando como referencia el producto, uno de los elementos del producto. mezcla de marketing.

Habiendo desarrollado un producto o servicio para la fabricación y habiendo elegido un mercado para entrar, la empresa ejecuta su plan de acción comercial con este tipo de estrategia.

Desarrollo de estrategia de producto

Una buena estrategia de producto nace tras un estudio inicial y exhaustivo de las características del producto a vender. En este sentido, es importante a la hora de lanzar un nuevo producto realizar un intenso trabajo previo de ideas e investigación de mercados y públicos, que se pueda focalizar a través de una adecuada segmentación de clientes.

En esta línea, saber a quién va dirigido el producto, sus ventajas y beneficios, y qué aporta de novedad frente a la competencia, son los principales pilares de una adecuada estrategia de producto.

Por este motivo, el papel de la marca también es de gran importancia. O ya se sabe, o están intentando entrar en el mercado.

Hay diferentes pasos en el desarrollo de estrategias de productos, por lo que las oportunidades de marketing son numerosas. Por lo general, los clientes encuentran incentivos cambiando las etiquetas o el empaque de los productos, ofreciendo más de vez en cuando, o agregando algunos detalles o características adicionales para llamar la atención.

Ejemplo de estrategia de producto

Un ejemplo llamativo es la telefonía móvil, donde cada cierto tiempo salen al mercado los mismos modelos con nuevas versiones y mejoras. Esta y otras prácticas similares tienen como objetivo el reconocimiento del consumidor del producto y el desarrollo de la marca.

Típicamente, las estrategias de producto enfocan el mensaje a ofrecer al público en las características o atributos de un producto o servicio en particular. Saber transmitir un mensaje claro sobre los beneficios de un producto y agregarle valor en la mente de un cliente potencial es muy importante en términos de éxito o fracaso en el mercado al que ingresa.

Sin embargo, es deseable un alto nivel de distinción para que el producto pueda identificarse fácilmente por su marca y que explique por qué debe elegirse sobre los competidores. En este sentido, se destacan el efecto de etiqueta, el diseño de empaque y otras tareas que originalmente se incorporaron en el producto. plan de marketing compañías

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