Definición de Estrategia de posicionamiento (Growth hacking) – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
La estrategia de posicionamiento, también conocida como growth hacking, es una técnica de marketing que busca acelerar el crecimiento de una empresa mediante el uso de tácticas innovadoras, creativas y de bajo coste. Su objetivo principal es encontrar oportunidades de crecimiento rápido y eficiente, utilizando herramientas digitales y analizando datos para optimizar el rendimiento de la empresa.
Sean Ellis definió el término en 2010. Al principio, señaló que el growth hacking es una forma de lograr una cierta cantidad de crecimiento.
Esta técnica surge como respuesta a un problema al que se enfrentan las pequeñas start-ups y las start-ups que carecen de capital y de la base estratégica habitual. Por ello, los responsables de implementar esta estrategia lo hacen de forma innovadora, creativa e interactúan con los usuarios, especialmente a través de las redes sociales. Esta es la base principal para desarrollar una estrategia de growth hack, ya que son gratuitos y accesibles desde cualquier parte del mundo.
Una de las acciones más comunes es crear contenido atractivo que se viralice para influir en la audiencia y dar a conocer la marca.
Características del hacker de crecimiento
Es responsable de la implementación de esta estrategia. Se caracteriza por la presencia de lo siguiente:
- Creatividad: Hay que anticiparse y crear fórmulas que todavía nadie ha puesto en marcha. El objetivo es hacer crecer y posicionar a la empresa, por lo que debe realizar acciones originales que impacten a los usuarios.
- Capacidades de análisis: Después de implementar las acciones que ha desarrollado, debe poder analizarlas para obtener resultados que confirmen su eficacia o no. Esto lo ayudará a guardar las fórmulas en las que ha estado trabajando o crear nuevas configuraciones si no funcionan con los resultados que espera.
- Multitarea: Debe dominar casi todos los aspectos digitales y ser capaz de implementar tareas. Esto es una ventaja, ya que podrá pensar en estrategias digitales en cualquier plataforma y también sabrá cómo desarrollarlas de manera efectiva.
- Curiosidad: La investigación continua es otro aspecto importante que debe realizar este profesional. Tener curiosidad por profundizar en cualquier campo y saber todo lo que se está haciendo para sacar nuevas ideas.
No existe un proceso estandarizado, pero el responsable de implementar estas estrategias genera ideas, prioriza las más importantes, las valida, las valida y les da seguimiento para obtener resultados.
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