Definición de ESOMAR | Diccionario Economico
ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research) es una organización que representa a la industria de la investigación de mercado y opinión a nivel mundial, promoviendo los estándares y ética profesional en esta área.
La European Society for Opinion and Market Research (cuya abreviatura en inglés corresponde a ESOMAR) es una organización internacional encargada de la gestión y seguimiento de la investigación de mercado.
Esta institución, desde su creación en 1948, ha reunido a un gran número de profesionales del marketing y la investigación de mercados de todo el mundo.
En este sentido, más de un centenar de países contribuyen tanto en el ámbito de la investigación científica como en el ámbito del marketing. Por ello, se define como una iniciativa que surge de un ámbito privado.
Por la misma razón, sus decisiones o estrategias no son legal ni oficialmente vinculantes. Sin embargo, sus estructuras tienen la capacidad de ejercer influencia social y económica debido a la gran cantidad de miembros.
Origen de ESOMAR
Su nacimiento a finales de los años 40 en Europa comenzó de la mano de la publicación de manuales y manuales relacionados con la práctica y metodología de la investigación.
Fruto de esta actividad, su desarrollo culminó en 1977 con la publicación del código ICC/ESOMAR en conjunto con la Cámara de Comercio Internacional (ICC).
El código especificado no es más que una generalización y concentración de los postulados de ESOMAR. En esencia, reúne y celebra los diversos principios rectores de la práctica de la investigación.
Establece los límites deontológicos y las pautas a seguir en las actividades de investigación de mercados y de formación de opinión.
Objetivos ESOMAR
Durante su medio siglo de historia, esta organización se ha dedicado a la consolidación del estudio o análisis de mercados. Al mismo tiempo, ha permitido el desarrollo científico y profesional de este sector a nivel mundial.
El trabajo de ESOMAR desde sus inicios ha incluido la defensa, difusión y legislación de la práctica de la investigación social y de mercados.
Esto significa que áreas como la de marketing están muy vinculadas a esta institución tanto a nivel mundial como regional.
Funciones principales de ESOMAR
Entre sus diversas actividades, los profesionales miembros de ESOMAR ofrecen diversas áreas de actuación en los mercados:
- Difusión de metodologías y métodos de investigación.
- Análisis de la industria y establecimiento de prácticas relacionadas.
- Apoyo y asesoramiento a los asociados a través de una presencia territorial.
- Creación y atracción de nuevos tipos de audiencia y mercados potenciales.
- Relaciones con las principales fuerzas industriales, comerciales y de marketing, tanto públicas como privadas.
- Programa de eventos internacionales, así como clases magistrales y seminarios.
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