Definición de Eslogan | Diccionario Economico
Un eslogan es una breve y memorable frase o expresión utilizada para representar o promover una marca, producto o servicio de una manera concisa y persuasiva. La finalidad es captar la atención del público objetivo y transmitir un mensaje clave de la empresa o producto.
Crear un eslogan o frase publicitaria que tenga impacto es algo que se viene haciendo desde hace muchos años. Ya en la Primera Guerra Mundial se suponía que se reclutarían soldados para realizarla en Estados Unidos, y se utilizó la frase “Tu país te necesita” para llamar la atención sobre la inscripción y participación.
Es difícil imaginar una campaña publicitaria o una política que no use esta frase clave que reúne todo el punto que se pretende transmitir sobre esta marca.
Hay numerosos ejemplos como: el algodón no engaña (Tenn Cleaner), hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás Mastercard (tarjeta de crédito Mastercard), Just Do It (Nike), Think Different (Apple), At a la vanguardia con tecnología (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Desata la felicidad (Coca-Cola).
Estos son solo algunos de los ejemplos más destacados de la historia. Mensajes diseñados para transmitir pensamientos positivos, valor e información destacada sobre estas marcas.
¿Qué debe transmitir un buen eslogan?
Aquí están los aspectos más destacados:
- Fácil de recordar. Son mensajes que se crean para tener presente la marca. Por lo tanto, deben ser breves y concisos. Se deben evitar los textos excesivamente largos que sean difíciles de recordar.
- Destaca los beneficios. Una marca siempre debe estar pensando en cómo transmitir el valor que necesita entregar para impresionar y llamar la atención del público. Una forma de hacerlo es crear contenido relacionado con él. Un eslogan es una buena manera de llevar estos valores destacados a la práctica.
- Destaca la marca. Por una determinada frase, se puede reconocer una campaña política o una empresa. Esto es lo que sucede si creas un mensaje efectivo. En política, es importante agregar siempre una consigna que anime a votar y hacer un balance de lo que el partido podría lograr con su apoyo. Por ejemplo: cometemos errores, pero lo estamos haciendo bien (Carlos Nemen), Cien Años de Honestidad (Ramón Tamames), sí se puede (Barack Obama).
- Genera una llamada a la acción. El eslogan en la mayoría de los casos esconde una llamada a la acción que incita a la compra, una marca reconocible o aporta valor. Son mensajes que están diseñados para reforzar la acción de los consumidores y que estos elijan una determinada marca a la hora de comprar.
Cómo crear un eslogan
Estos son los pasos más destacados:
- El eslogan debe comenzar con un verbo imperativo o incluir: ve, corre, come…
- Sea breve, no demasiado largo. No exceda más de 8-10 palabras.
- Ser fácil de pronunciar para los consumidores.
- Esto, naturalmente, se puede incluir en cualquier conversación entre usuarios.
- Incluya palabras específicas, deje la anotación a un lado al crearlo.
- No se trata de escribir grandes líneas, se trata de elegir frases destacadas.
- Piensa en los valores de la marca, sus objetivos y traduce en palabras que lo transmitan.
Crear un eslogan es fundamental para cualquier marca o campaña política, por lo que requiere conocer el público objetivo y fundamentalmente enfatizar los valores y acciones de la marca.
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