Definicion de Publicidad en segunda pantalla: ¿qué es y cómo funciona?
La **publicidad en segunda pantalla** se refiere a la estrategia de marketing que consiste en transmitir anuncios a través de dispositivos móviles u otros medios adicionales mientras los usuarios están viendo un contenido principal en su pantalla principal, como la televisión.
¿Qué es la publicidad en la segunda pantalla?
La publicidad en segunda pantalla es una técnica de marketing que consiste en dirigirse a los consumidores a través de una segunda pantalla mientras miran televisión. Las segundas pantallas pueden ser dispositivos portátiles como un teléfono inteligente o una tableta. Aprovecha el hecho de que las personas ven televisión mientras usan sus dispositivos móviles al mismo tiempo. Así, esta estrategia de marketing intenta combinar entretenimiento y compras. Los anunciantes están creando anuncios móviles y contenido que coincide con el contenido de la primera pantalla para atraer más atención de los consumidores.
Resultados clave
- La publicidad en la segunda pantalla utiliza segundas pantallas, como teléfonos inteligentes y tabletas, para atraer más atención a los mercados objetivo.
- Esta técnica también se puede utilizar para atraer a los consumidores a sus dispositivos cuando ven contenido en la primera pantalla.
- Esta estrategia de marketing aprovecha la creciente tendencia de los segundos espectáculos, que a menudo combinan entretenimiento y compras.
- Si ves programas populares de competencias de canto, es posible que hayas enviado un mensaje de texto para votar por tu cantante favorito y en el proceso hayas visto un anuncio en tu segunda pantalla.
- Se centra en los hábitos de visualización durante la emisión de programas populares para que los espectadores puedan ver el marketing en la primera y segunda pantalla.
Cómo funciona la publicidad en la segunda pantalla
Mucha gente ve la televisión y sus anuncios utilizando dispositivos de segunda pantalla. Estos dispositivos de segunda pantalla pueden incluir:
- Pastillas
- Teléfonos inteligentes
- Laptops y computadoras
- Lectores de libros habilitados para Internet
La publicidad en la segunda pantalla aprovecha la tendencia de la multitarea, donde las personas usan otro dispositivo o una segunda pantalla mientras miran un programa o una película en la primera. Por ejemplo, alguien podría comprobar las estadísticas de un jugador de béisbol viendo jugar a ese equipo en directo por televisión. Otros pueden comentar en X (anteriormente Twitter) o en el grupo de Facebook en tiempo real sobre la historia de un programa popular mientras se transmite.
Mientras mira una película, un consumidor puede preguntarse dónde ha visto antes a uno de los actores, lo que lo lleva a buscar en Internet en su dispositivo móvil para investigar su filmografía. Toda esta multitarea contribuye a la creciente tendencia de interactuar a través de una pantalla secundaria.
Las empresas de medios están reconociendo la oportunidad de ofrecer contenido y experiencias adicionales en dispositivos móviles que complementen el contenido que actualmente se transmite en sus televisores. Esta estrategia de marketing digital puede incluso incluir ofrecer ofertas exclusivas a quienes visiten su dispositivo móvil mientras se reproduce un anuncio de televisión, un programa o una película.
Este llamado a la acción crea una sensación de urgencia y aumenta la interacción entre los consumidores potenciales y la empresa. Las empresas también pueden utilizar este método publicitario para aumentar el conocimiento de la marca animando a los espectadores a explorar sus sitios web. Los consumidores pueden ser dirigidos a una página de destino diseñada específicamente para atraerlos con un producto o servicio en el que han expresado interés, instándolos a realizar una compra.
Dada la popularidad de los programas en streaming, la primera pantalla no siempre es la televisión. Una computadora portátil o una tableta puede ser la primera pantalla y un teléfono móvil puede ser la segunda.
Mercado publicitario de segunda pantalla
Los teléfonos inteligentes son ahora la norma: el 85% de los estadounidenses poseen uno, según Pew Research. Los jóvenes de entre 16 y 24 años tienden a utilizar dispositivos móviles principalmente para conectarse a redes sociales mientras miran televisión, mientras que las personas de 55 años o más tienden a utilizar el correo electrónico. Sin embargo, los usuarios de todas las edades compran, juegan, leen noticias, chatean con amigos y buscan información relevante en sus segundas pantallas.
En Estados Unidos, el porcentaje de consumidores de medios que utilizan una segunda pantalla mientras miran televisión está creciendo. Alrededor del 86% de los usuarios de Internet ven contenido en sus dispositivos mientras miran televisión. Pero cada vez más espectadores están consolidando su contenido, lo que significa que el contenido de sus dispositivos móviles complementa el contenido de sus televisores. El contenido de la cuadrícula en segundas pantallas brinda nuevas oportunidades para anunciantes y especialistas en marketing.
Los anunciantes están dejando cada vez más de simplemente interrumpir el contenido en la primera pantalla para dirigir a los consumidores a la segunda pantalla. En cambio, están desarrollando estrategias que combinan ambos medios con publicidad en primera y segunda pantalla que se complementan entre sí para mejorar la experiencia general de la empresa y sus productos.
Como resultado, se puede aumentar el tiempo de interacción entre el consumidor y el anunciante, aumentando las posibilidades de atraer al consumidor a comprar un producto o probar un servicio.
La publicidad en segunda pantalla también suele denominarse marketing en segunda pantalla.
Ejemplos de publicidad en la segunda pantalla.
Si bien existen muchos tipos de publicidad, su propósito suele ser aumentar la participación de los espectadores o dirigirlos a una llamada a la acción. A continuación se muestran algunas formas en que las empresas pueden utilizar dispositivos de segunda pantalla tanto para publicidad como para interacción.
Concursos, promociones y descuentos.
Los concursos se pueden anunciar en pantalla, pero la inscripción debe realizarse mediante SMS o SNS (mensajes de texto). Dicha publicidad puede ofrecer cupones o descuentos a los espectadores que responden en las redes sociales, los envían a un sitio web o descargan aplicaciones que se sincronizan con el programa de televisión.
Anuncios con temas específicos.
Las empresas pueden vincular su publicidad a referencias de la cultura pop o durante una presentación en vivo. Por ejemplo, cuando se lanzaron episodios de Juego de Tronos en HBO, es posible que hayas visto un anuncio de Clorox en las redes sociales con un bote de toallitas limpiadoras y la leyenda: «El bote siempre paga sus cuotas», en referencia a una expresión de la familia Lannister. . .
Publicación activa en X
La promoción en la segunda pantalla implica algo más que vender productos. También se puede utilizar para promocionar el programa y aumentar la base de fans. X se puede utilizar para mostrar mensajes de programas en la parte inferior de la pantalla del televisor.
Las intervenciones en la segunda pantalla también pueden variar desde anuncios de aplicaciones complementarias hasta publicaciones patrocinadas y publicaciones de Facebook mostradas en momentos específicos y en regiones específicas para atraer a la audiencia que mira la transmisión.
¿Qué otro término significa segunda pantalla?
En términos de publicidad y marketing, la segunda pantalla también se denomina dispositivo complementario. Los espectadores utilizan segundas pantallas o dispositivos complementarios para acceder a contenidos similares o diferentes mientras ven la televisión.
¿Por qué la gente usa una segunda pantalla?
Los espectadores utilizan otros dispositivos mientras ven televisión para mejorar su experiencia visual, comunicarse con amigos, comprar o realizar múltiples tareas.
¿Cuáles son las consecuencias de una segunda evaluación?
Para las empresas, la segunda evaluación ofrece una oportunidad de marketing adicional. Esto brinda a los consumidores la capacidad de comunicarse con otros o realizar múltiples tareas mientras miran algo.
Línea de fondo
La segunda evaluación consiste en ver contenido en un dispositivo mientras se usa otro. La publicidad en la segunda pantalla es un método que utilizan las empresas para aprovechar esta práctica dirigiéndose a los consumidores durante su segunda visualización. Los anunciantes utilizan la publicidad en la segunda pantalla para maximizar su alcance a su público objetivo mientras se concentran en varias pantallas.
Preguntas Frecuentes
1.
**¿Qué es la publicidad en la segunda pantalla?**
La publicidad en segunda pantalla es una estrategia de marketing que aprovecha el uso de dispositivos como teléfonos inteligentes o tabletas para dirigirse a los consumidores mientras miran televisión. Esta técnica combina entretenimiento y compras, atrayendo la atención del público objetivo a través de su segunda pantalla.
2.
**¿Qué otro término significa segunda pantalla?**
En términos de publicidad y marketing, la segunda pantalla también se conoce como dispositivo complementario. Los espectadores utilizan segundas pantallas o dispositivos complementarios para acceder a contenidos similares o diferentes mientras ven la televisión.
3.
**¿Por qué la gente usa una segunda pantalla?**
La gente utiliza una segunda pantalla para mejorar su experiencia visual, comunicarse con amigos, realizar compras o simplemente realizar múltiples tareas mientras ven televisión, lo que les brinda una experiencia de visualización más interactiva y atractiva.
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