Pop-Up Retail: descripción general, historia, ejemplos

¿Qué es el comercio minorista emergente?

El comercio minorista emergente es una tienda minorista (“tienda emergente”) que abre temporalmente para aprovechar una tendencia de moda o una demanda estacional. La demanda de bienes vendidos al por menor suele ser a corto plazo o estar asociada con un día festivo específico. Las tiendas emergentes se encuentran con mayor frecuencia en las industrias de la confección y los juguetes.

Cómo funciona el comercio minorista emergente

El término «pop-up» se refiere a tiendas minoristas de corta duración que «aparecen» un día y desaparecen al siguiente. Típico de octubre son las tiendas de disfraces de Halloween y las tiendas de fuegos artificiales previas al 4 de julio.

Las tiendas temporales también son beneficiosas para los minoristas; En un mercado en caída, los vendedores pueden aprovechar alquileres más bajos y plazos de arrendamiento más cortos si quieren aumentar las ventas pero tienen un inventario limitado. Los espacios comerciales abandonados pueden estar poblados con tiendas temporales con arrendamientos a corto plazo, lo que también da a los propietarios un cierto respiro.

Una breve historia del comercio minorista emergente

Los puntos de venta temporales surgieron del mercado vienés de diciembre de 1298 y de los mercados navideños europeos que le siguieron. Los mercados de agricultores de temporada, los fuegos artificiales navideños, las tiendas de disfraces de Halloween, los espectáculos para consumidores y las ofertas especiales para eventos específicos son otros ejemplos de tiendas emergentes.

Ritual Expo fue una de las primeras versiones de la moderna tienda minorista emergente. El evento de 1997 en Los Ángeles, aún no llamado pop-up retail, fue organizado por Patrick Curriels y luego descrito como un «centro comercial hipster definitivo» de un día. El concepto de venta minorista emergente rápidamente llamó la atención de las principales marcas que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos entre el público objetivo. experiencia en todo el país para promocionar sus productos entre los jóvenes.

El comercio minorista emergente comenzó a expandirse a otros géneros alrededor de 2009, cuando comenzaron a aparecer restaurantes emergentes en varios lugares. A partir de entonces, el interés por el comercio pop-up siguió creciendo. Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un centro minorista emergente, que alberga tiendas emergentes para Martellus Bennett, Cotton, Kanye West y otras marcas locales.

Ejemplos de venta minorista emergente

Trendwatching.com afirma haber acuñado el término «venta minorista emergente» en enero de 2004. A continuación se muestran algunos ejemplos clave de venta minorista emergente:

• En noviembre de 2002, el minorista de descuentos Target se hizo cargo de la operación del barco de 220 pies en Chelsea Piers durante dos semanas en el río Hudson, coincidiendo con el Viernes Negro.
• Vacant, una empresa emergente con sede en Los Ángeles, llegó a la ciudad de Nueva York en febrero de 2003 y trabajó con Dr. Martens para crear un espacio emergente en 43 Mercer Street.
• Song Airlines abrió una tienda temporal en Nueva York en 2003.
• En 2004, Comme des Garçons abrió una tienda temporal denominada «Guerrilla Shop». Así permaneció durante un año entero.
• En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda temporal en el barrio SoHo de la ciudad de Nueva York, que actuó como un espacio para experimentar la marca. El espacio emergente temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente.
• En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda emergente submarina del mundo a 19 pies de agua en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra.

Otras marcas que han abierto tiendas temporales como parte de sus campañas incluyen Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton y Colette.