Tipos de marketing | Diccionario Economico

Definición de Tipos de marketing | Diccionario Economico

Los «tipos de marketing» se refieren a las distintas estrategias y enfoques utilizados en el campo del marketing para promocionar productos y servicios. Esto incluye el marketing tradicional, el marketing digital, el marketing de contenidos, el marketing social, entre otros. Cada tipo de marketing tiene sus propias características y herramientas específicas que se utilizan para alcanzar los objetivos de la empresa.

Existen muchas clasificaciones de tipos de marketing, por lo que intentaremos identificar las formas más importantes e innovadoras de usarlo.

En estas aplicaciones, en algunos casos, se realizan adaptaciones de las mismas estrategias generales de marketing tradicionales a otros tipos de marketing específicos. En otros casos, es necesario desarrollar estrategias específicas para cada tipo de aplicación.

El marketing tradicional es lo que utilizan las empresas para promocionar y vender productos y servicios en un esfuerzo por satisfacer una necesidad del consumidor y generar beneficios para la empresa.

Principales tipos de marketing.

Hay muchos tipos diferentes de marketing, resumimos los más populares:

• Mercadeo social: Es cuando utilizamos el marketing para comunicar y promover una idea, tratando de lograr un cambio de actitud hacia las personas, para lograr beneficios para la sociedad. Por ejemplo, si hay un brote de sarampión, el marketing podría promover la idea de alentar a las personas a vacunar a sus hijos.

Este marketing se aplica a las organizaciones sin fines de lucro, pero sigue siendo una relación de valor compartido. La institución promueve la idea y el público objetivo que recibe el mensaje reacciona cambiando su actitud. Si esto sucede, el marketing logra su propósito porque transforma el entorno o la calidad de vida de la sociedad.

• Mercadotecnia Verde: Se llama marketing verde y es una tendencia de marketing en la que las empresas responden a las demandas de los consumidores que están dispuestos a sacrificar su satisfacción a favor de la satisfacción si la empresa es respetuosa con el medio ambiente.

Por ejemplo, McDonald’s usa su empaque de cartón o solo una hoja de papel para entregar sus hamburguesas, este empaque hace menos para proteger las condiciones ideales del producto. Antiguamente se usaba poliestireno, y este material conservaba mejor los alimentos, pero era muy contaminante para el medio ambiente porque era difícil de descomponer. Los consumidores están satisfechos porque consideran que esta empresa es una empresa respetuosa con el medio ambiente.

• neuromárketing: conocido como el tipo de marketing que analiza la reacción del cerebro del consumidor durante el proceso de compra, centrándose en los procesos de atención, emociones y memoria. Por ejemplo, cuando vemos anuncios de Coca Cola para Navidad. Primero nos llama la atención, quizás con una canción, luego evoca nuestras emociones cuando la familia se reúne alrededor de la mesa, y finalmente nos muestra una botella de Coca-Cola para que la gente la recuerde cuando termine el comercial.

Los estímulos utilizados pueden ser auditivos, visuales y cinestésicos. Los cinestésicos se utilizan cuando queremos transmitir sensaciones olfativas, gustativas o táctiles, cuando en un anuncio te presentan una taza de café humeante, te transmiten el aroma del café. Estimulan tus sentidos, en este caso tu sentido del olfato.

• Mercadotecnia de contenidos: Trata de desarrollar e implementar una estrategia de comunicación que agregue valor a la marca, la diferencie de la competencia y aporte conocimiento sobre un tema específico.

El marketing de contenidos es uno de los más populares y utilizados.

• Publicidad digital: También se conoce como email marketing o marketing online. Consiste en utilizar medios digitales o Internet para que las empresas o instituciones puedan conectarse con sus clientes o consumidores.

Con estas herramientas, también puede realizar las mismas tareas de marketing tradicionales. Por ejemplo, vender productos, realizar estudios de mercado, crear anuncios y promocionar productos.

Un ejemplo con email marketing o marketing digital

Para entender mejor esto, pensemos que el email marketing se puede combinar con todas las variables del marketing mix.

• Producto: El marketing por correo electrónico es más adecuado para productos que tienen características uniformes para los compradores, como un reloj, un teléfono o una computadora. Es imposible proporcionar un servicio como los servicios dentales de esta manera.
• Precio: Generalmente es menor cuando se utilizan medios digitales debido al ahorro de costos, ya que no requiere una ubicación física para exhibir y distribuir el producto.

Lo que realmente está cambiando es la forma de pago, porque en el email marketing hay que utilizar dinero plástico como medio de pago, como tarjetas de débito o crédito, o dinero electrónico para hacer transferencias de una cuenta de cliente a una cuenta de empresa.

• Conexiones: Esta variable tiene muchas ventajas a la hora de utilizar el email marketing ya que es muy económico al utilizar medios digitales y además permite mensajes personalizados; ya que con los datos de los clientes es muy fácil personalizar los mensajes para cada usuario.
• Extensión: Esta es la ventaja más importante de este tipo de marketing, pues aunque el comprador no tiene contacto con el producto físico, puede acceder a una gran cantidad de ofertas de productos. Además, podrá estar en contacto con la empresa los 365 días del año, las 24 horas del día.

El marketing por correo electrónico se puede utilizar en:

• B2C (empresa a consumidor)
• B2B (empresa a empresa) de empresa a empresa
• B2E (empresa a empleados) de empresa a empleados
• modelo libre
• mercadotecnia interna
• Marketing saliente, incluido.

Finalmente, debemos aclarar que podríamos seguir hablando de otros tipos de marketing, pero creemos que los tipos anteriores son los más importantes, y de ellos se puede deducir mucho más. Lo realmente importante es adaptarse a los nuevos comportamientos que exhiben los consumidores en el proceso de compra y elección de bienes.

Además, debemos aprovechar el progreso y la evolución tecnológica para disponer de más y mejores medios para acercarnos a nuestro mercado objetivo.

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