Definición de Sociología del consumo | Diccionario Economico
La sociología del consumo se refiere al estudio de cómo las personas toman decisiones de compra y cómo estas decisiones están influenciadas por factores sociales, culturales y económicos.
En otras palabras, la sociología del consumo, o el estudio del comportamiento del consumidor, busca explicar cómo, por qué y por qué los sujetos adoptan un comportamiento que los induce a comprar ciertos productos en lugar de sus alternativas. En este sentido, desde la lógica del deseo y más allá de la satisfacción de las necesidades básicas.
Importancia de la sociología del consumo
La importancia de la sociología del consumo radica en cómo la sociedad moderna construye un sentido de la propia existencia e identidad. Depende de los alimentos que se consuman. Y que, al ser elementos dentro del proceso de interacción entre individuos, se configuran como un elemento de integración.
Por ello, es posible singularizar la mecánica multidimensional de los procesos de consumo.
Factores endógenos en la sociología del consumo
Entre los principales factores endógenos, es decir internos, se pueden distinguir los siguientes:
- Piso.
- Edad.
- Cultura.
- Estilo de vida.
En ese momento, Keynes hablaba de la propensión a consumir, refiriéndose al nivel de ingreso como factor determinante del consumo. Así, a mayor ingreso, mayor propensión a consumir, y del mismo modo, a menor ingreso, menor propensión a consumir.
Factores exógenos en la sociología del consumo
Como sabéis, además del género, que fomenta el consumo de determinados productos; además de la edad que determina nuestros intereses; más allá de la cultura que da forma a esos intereses; y finalmente, además del estilo de vida que nos dice lo que podemos y no podemos hacer, debemos saber que hay otros factores a considerar.
Y es que el auge de los medios de comunicación de masas, dado que constantemente anuncian bienes y servicios, también ha comenzado a influir en la sociología del consumo, incidiendo de manera significativa en los hábitos de consumo de la población. En este sentido, la publicidad, además del uso de campañas atractivas, de famosos o de conocidos profesionales, influye en las personas que quieren adquirir un producto que promociona a su ídolo futbolístico.
De igual forma, los portales digitales como YouTube, así como las propias redes sociales, son plataformas digitales que influyen significativamente en estos hábitos. Por ejemplo, los influencers o youtubers son perfiles en estas redes sociales que influyen en los consumidores con sus consejos y recomendaciones. Por eso estos perfiles digitales generan tantos ingresos con su trabajo, ya que sus millones de seguidores suelen reclamar lo que consume esa insignia, y exactamente como lo reclaman.
Así, la publicidad en el entorno, la publicidad en los medios de comunicación, Internet, y todo lo relacionado con nuestro entorno también influye en nuestras decisiones de consumo. Del mismo modo, estos mismos factores exógenos dan lugar a nuevas necesidades que antes no teníamos.
Ejemplos de sociología del consumo
Ejemplos de algunos de los casos estudiados por la sociología del consumo son los siguientes:
Ante el aumento de los ingresos de los trabajadores, analiza por qué estos no se esfuerzan por satisfacer mejor sus necesidades tradicionales. Pues desarrollan nuevas necesidades que provocan cambios en su consumo, y una de sus metas es involucrarse más en la vida cotidiana moderna.
Otro caso es el análisis de cómo las marcas se han vuelto más relevantes que el propio producto. Esto se debe al efecto de la publicidad, que influye en los factores socioculturales a través de los hábitos de consumo.
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