Definición de Publicidad persuasiva – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
La publicidad persuasiva se refiere a la utilización de técnicas y estrategias de comunicación con el objetivo de convencer y persuadir a los consumidores para que adquieran un producto o servicio específico. Se busca influir en las preferencias y actitudes de los individuos a través de mensajes persuasivos y creativos. Es una herramienta fundamental para las empresas en el ámbito de la promoción y ventas.
La publicidad persuasiva busca captar al consumidor potencial mostrándole las bondades de un determinado producto, aprovechando el valor agregado que este puede significar para él.
El uso de esta modalidad se repite para todo tipo de productos, independientemente de su naturaleza, origen o novedad en el mercado. Sin embargo, el hecho de que vaya de la mano con campañas creativas lo hace especialmente útil a la hora de presentar nuevos productos.
Sin embargo, cualquier campaña de publicidad persuasiva debe estar basada en hechos reales e información comprobable y medible. La oferta de algunas ventajas del producto sin este último puede generar desconfianza entre la audiencia.
Esto último significa que la publicidad persuasiva, por definición, contradice el concepto de publicidad informativa. Este último se enfoca en proporcionar información creíble, medible e incluso científica para difundir los beneficios de un producto.
Características de la publicidad persuasiva.
Este tipo de publicidad cumple una serie de condiciones básicas que conviene destacar:
- Su objetivo principal es crear un deseo de compra o consumo inmediato.
- Utilizar recursos psicológicos y emocionales. Esto incluye muchos tipos de publicidad, como la publicidad subliminal.
- Implica un conocimiento previo del segmento o público objetivo de los consumidores, así como de sus gustos y costumbres.
- Esto va de la mano con la creación de tendencias de marketing sofisticadas, creativas y atractivas.
Los principales factores de la publicidad persuasiva.
Los mensajes publicitarios persuasivos se alimentan de diversas herramientas útiles a la hora de crear una impresión, reacción o deseo en el consumidor.
La repetición de elementos visuales, de audio o escritos relacionados con el sexo, los altos estándares de vida, el uso de figuras públicas que consumen el producto, el cariño, la ideología o el sentido del humor ayudan a apelar a las emociones de los usuarios.
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