Definición de Publicidad imaginativa – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
La publicidad imaginativa se refiere a una forma de comunicación persuasiva que utiliza la creatividad y la innovación para transmitir un mensaje publicitario de manera original y memorable. Se busca captar la atención del público objetivo y generar una conexión emocional con la marca o producto promocionado. Esta estrategia publicitaria se basa en ideas novedosas y sorprendentes, empleando técnicas y recursos visuales, auditivos y narrativos para destacarse en un mercado saturado de mensajes publicitarios.
Para ello, los anunciantes se encargan de transmitir su mensaje publicitario con ingenio e imaginación para sorprender al consumidor.
Con la experiencia y la creación de nuevos espacios y tecnologías, las empresas se han dado cuenta de que la creatividad o la originalidad se están convirtiendo en herramientas cada vez más útiles a la hora de hacer atractivo un producto o servicio para distintos tipos de consumidores.
¿Cómo hacer publicidad creativa?
El ingenio a la hora de desarrollar una campaña publicitaria se ha convertido en un arma constante. Sin embargo, existen un gran número de técnicas de atracción basadas en el humor, el ingenio, la empatía, la solidaridad o la caridad y la conciencia social.
Así, en la mayoría de los casos de publicidad figurativa, se utiliza la imagen como medio principal. A mayor dosis de creatividad, el espacio publicitario debe dar lugar a una mayor exposición, y por tanto a más personas interesadas en el producto o producto en cuestión.
Por ello, cabe señalar que este tipo de publicidad cada vez está más extendida. En este sentido, sobre todo por el hecho de que en épocas de crisis o recesión económica, las empresas destinan menores presupuestos a su labor de marketing, por lo que los profesionales necesitan afinar sus habilidades e ingenio. Por otro lado, este tipo de prácticas suele ser mejor recibido por un público joven y dinámico.
Ejemplos de publicidad creativa
Algunos de los métodos que más han crecido en la publicidad creativa son el street marketing. Este utiliza el espacio público para en muchos casos inundar calles o edificios con llamativos mensajes publicitarios con un presupuesto reducido.
Packaging que busca sorprender y seducir al consumidor a través del diseño creativo del producto o sorteo sorpresa. O el marketing de guerrilla, que personaliza con originalidad los contenidos promocionales para cierto tipo de colectivos.
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