Patrocinio (publicidad) | Diccionario Economico

Definición de Patrocinio (publicidad) | Diccionario Economico

El patrocinio en la publicidad es una estrategia de marketing en la que una empresa financia o apoya financieramente un evento, actividad o persona con el objetivo de promocionar su marca y aumentar su visibilidad. Esto se logra al asociar la imagen de la marca con el evento o persona patrocinada, aprovechando la exposición y el alcance de la actividad para llegar a un público más amplio y generar mayor reconocimiento para la empresa.

En otras palabras, cuando se utiliza el patrocinio, la empresa y el patrocinador forman un acuerdo o contrato. La empresa ofrece un beneficio, que puede ser monetario o no, al patrocinador. Todo ello a cambio de promocionar sus productos, sus marcas o la propia empresa.

Además, el patrocinio se considera una forma de publicidad. Por lo tanto, se utiliza con el fin de crear una mejor imagen de marca o aumentar las ventas. En cualquier caso, puede ayudar a mejorar el posicionamiento y mejorar la rentabilidad de la empresa.

Sin duda, con el patrocinio, una empresa paga para asociarse con una persona o evento específico. Suelen patrocinarse eventos artísticos, deportivos, musicales, culturales, sociales, de moda, de entretenimiento y gastronómicos. En general, cualquier evento benéfico y social. Además, se pueden utilizar como patrocinadores personas reconocidas e importantes en el campo donde la empresa quiera aumentar su visibilidad.

¿Qué aspectos debe tener en cuenta una empresa para utilizar el patrocinio?

Por supuesto, el objetivo de la empresa cuando utiliza el patrocinio es aumentar su popularidad y mejorar su imagen. Por lo tanto, a la hora de elegir un personaje o evento para el patrocinio, se deben considerar los siguientes aspectos:

• Hazlo relevante: La empresa debe tener en cuenta la importancia del personaje o evento para poder resaltar la marca o empresa. O bien, por el tipo de productos que ofrece la empresa. Por ejemplo, si una empresa fabrica instrumentos musicales, tiene sentido patrocinar a un cantante o un concierto porque le permite hacerse un nombre en su público objetivo.
• Para que el patrocinio sea compatible y relevante para la marca y los productos: En este caso, tanto la marca como los productos ofrecidos por la empresa deben adecuarse a la naturaleza o tipo de evento que se patrocina. Es decir, el producto y la marca deben coincidir con el evento o personaje. Por ejemplo, no puede patrocinar una carrera o un piloto con un automóvil que la empresa vende si el automóvil en cuestión no es un automóvil de carreras. Ante esto, sería negativo o contraproducente para el patrocinador.
• Lo que está en línea con los valores de la empresa: La persona o evento patrocinado por la empresa debe estar relacionado con los valores y misión del patrocinador. Por ejemplo, una empresa que vende bebidas alcohólicas no debe patrocinar eventos relacionados con la salud.

Patrocinio (publicidad)
Aspectos que se tienen en cuenta

Tipos de patrocinio (Publicidad)

Entre los principales tipos de patrocinio encontramos:

1. Económico

En primer lugar, es el apoyo financiero. Este tipo de patrocinio se da cuando una empresa paga dinero a cambio de promocionar su marca o productos. Puede darse en un evento específico o en los medios de comunicación. En este caso, las aportaciones económicas de los patrocinadores son aquellas que cubren eventos o programas.

2. Material

En segundo lugar, tenemos patrocinio material. Esto ocurre cuando el pago se hace en especie. Esto significa que la empresa patrocinadora proporciona los productos que se consumen durante los eventos, siempre a cambio de su promoción y cobertura de sus productos.

3. hombre

En tercer lugar está el patrocinio humano. En esta modalidad de patrocinio, la empresa patrocinadora aporta recursos humanos que actúan como expertos, técnicos o voluntarios durante los eventos.

4. Medios

En cuarto lugar, encontramos el patrocinio de los medios. El Patrocinador es responsable de financiar la cobertura mediática de varios eventos, incluidas actividades como la grabación de anuncios, vallas publicitarias y anuncios en los medios.

5. firma

Finalmente, el patrocinio de suscripción se lleva a cabo cuando el evento es muy importante y muestra una gran promesa. Entonces, el patrocinador está dispuesto a pagar una cantidad mayor en comparación con otros patrocinadores para tener un lugar destacado en el evento. A su vez, los patrocinadores pueden ser mayores, menores o simplemente coautores.

Patrocinio (publicidad)
Tipo

Beneficios del patrocinio (publicidad)

Entre los beneficios más importantes del patrocinio encontramos:

• Mejor Posicionamiento de Marca: Asociar la empresa a los valores de las personas o eventos patrocinados.
• Más visibilidad: Al mostrar los logotipos de la empresa en eventos o programas patrocinados, la marca se vuelve más visible.
• Mayor expansión: Con la elección adecuada de los patrocinadores, se puede lograr una mayor expansión del público objetivo.
• Agregar valores de la empresa: En primer lugar, cuando la empresa patrocina eventos que la identifican con la responsabilidad social.
• Aumentar el nivel de ventas: El patrocinio puede aumentar el nivel de ventas efectivas de la empresa.

Desventajas del patrocinio (publicidad)

Las desventajas más significativas del patrocinio son:

• Altos precios: Los costos de las empresas patrocinadoras pueden ser altos, tanto en el pago de los patrocinadores como en la distribución.
• No es efectivo para marcas menos conocidasR: El patrocinio generalmente funciona mejor para empresas y marcas que son bien conocidas.
• La imagen de la empresa patrocinadora se ve comprometida: Si el desempeño o comportamiento del patrocinador se torna negativo, la imagen de la empresa y sus marcas pierde valor. Es por el tipo de asociación que hace la gente.

En conclusión, podemos decir que el patrocinio en la publicidad está relacionado con un acuerdo que se realiza entre la persona patrocinada y el patrocinador. El patrocinador paga por la promoción de sus marcas y productos sin recurrir a los métodos publicitarios tradicionales. Esto se logra mediante el patrocinio de personajes o eventos famosos, lo que te permite llegar a un segmento de mercado específico y generar nuevos clientes potenciales. Así, a través de los eventos, el público vive experiencias inolvidables, lo que ayuda a cautivarlos y retenerlos.

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