Patrocinio deportivo – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Patrocinio deportivo – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

El patrocinio deportivo es una estrategia de marketing en la cual una empresa o marca financia o apoya a un equipo, evento o atleta con el objetivo de promover su imagen y aumentar su visibilidad, a cambio de obtener beneficios publicitarios y comerciales.

Empresas y marcas apuestan por el mundo del deporte para darse a conocer. Este es un mercado muy exitoso que mueve mucho dinero.

Los eventos deportivos como los Juegos Olímpicos, las Finales de la NFL o la publicidad de camisetas de equipos de fútbol son los mejores canales para difundir esta industria del entretenimiento. El patrocinio deportivo es también una herramienta de comunicación ideal para las marcas que buscan vincular su imagen a los valores que definen al deporte.

¿Cómo funciona el patrocinio deportivo?

Como parte de esta campaña de marketing, el deportista o club recibe ayudas económicas, servicios personalizados o asesoramiento profesional.. A cambio, el patrocinador (empresa o marca) asume los derechos publicitarios para implementar estrategias de marketing relacionadas con la imagen del personaje principal (club, deportista o evento).

El patrocinio deportivo no es un canal de marketing en sí mismo, sino una plataforma de comunicación de una marca con muchos puntos de contacto. con el consumidor Por lo tanto, la publicidad bien invertida proporciona un mayor retorno de la inversión, así como una mejor adecuación a la marca. patrocinio y compromiso continuo con el público objetivo.

¿Cuáles son los objetivos de un patrocinador deportivo?

Un patrocinador deportivo tiene varios objetivos:

• Promover la imagen de la empresa para que el público la perciba positiva y progresivamente.
• Aumente el conocimiento de la marca en diferentes tipos de canales y aumente las relaciones públicas. Más visibilidad general de la empresa.
• Creación de valor de marca de la empresa. Algo significativo de cara a establecer un valor de mercado seguro para los usuarios.
• Lograr una percepción querida del público potencial a través del patrocinio social. Posicionarse como marca favorita entre los consumidores.
• Aumentar las ventas de un producto o servicio. Un evento siempre tiene un propósito. Vender bienes o servicios es una misión innegable que toda empresa debe cumplir.
• Lograr una imagen a través de la cual se asocien los valores del deporte con la marca patrocinada. Proporcionar relaciones positivas que agreguen valor a la marca a través de algo que tiende a infiltrarse en la sociedad, como un aspecto deportivo.

Cómo utilizar eficazmente el patrocinio deportivo

Aquí hay algunas maneras de hacerlo:

• Aumentar la visibilidad y la conciencia a través de los derechos de los medios de comunicación de alto perfil para demostrar un papel positivo en la sociedad mediante la creación de programas públicos que puedan llegar a audiencias a las que es difícil llegar a través de otros medios.
• El acceso al talento deportivo se puede utilizar para crear materiales y contenidos. que se puede distribuir a través de múltiples canales.
• Derecho a utilizar marcas comerciales y logotipos en productos y promociones puede ser un diferenciador clave.

Construir una estrategia de patrocinio deportivo fiable y eficaz se convierte en un proceso complejo que requiere un análisis y estudio completo de los aspectos clave. traducir en una propuesta adecuada.

Es necesario explorar los valores compartidos entre el patrón y el club o atleta para que ambos puedan obtener los beneficios de un posicionamiento de marca común. Así, obtendrán un beneficio conjunto.

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