Definición de Marketing no lucrativo | Diccionario Economico
El marketing no lucrativo se refiere a las estrategias y técnicas utilizadas para promocionar organizaciones o causas sin fines de lucro, con el objetivo de generar conciencia, fomentar la acción y recaudar fondos.
También se puede decir que el marketing sin fines de lucro es un conjunto de actividades que se utilizan en el intercambio de servicios e ideas que ofrecen organizaciones sin fines de lucro privadas o públicas. Todo ello a cambio de recibir beneficios sociales.
Es decir, se le conoce como marketing aplicado por organizaciones sin fines de lucro. Por regla general, se trata de organizaciones tales como asociaciones religiosas, científicas, deportivas y de otro tipo. Las cuales suelen ofrecer productos, que en la mayoría de los casos son servicios. Que no tiene precio.
Por supuesto, el marketing sin fines de lucro es otro tipo de marketing que existe. Utilizado principalmente por organismos públicos. Porque el objetivo principal que persigue es la obtención de beneficios sociales para el público al que se dirige. Si bien puede usar muchas de las herramientas que usa el marketing tradicional, el objetivo no es obtener una ganancia financiera.
¿Cómo se financian y mantienen las organizaciones de marketing sin fines de lucro?
Naturalmente, estas organizaciones pueden sobrevivir con las donaciones o tarifas que reciben de sus contribuyentes. Las contribuciones pueden hacerse en forma de dinero, recursos materiales y materias primas para permitir el funcionamiento de la institución.
Por lo tanto, las actividades de marketing realizadas por una organización sin fines de lucro tienen un efecto social. Los productos ofrecidos son intangibles ya que corresponden a la categoría de servicios. En otras palabras, existe un intercambio de ideas o servicios entre instituciones públicas o privadas.
Sin duda, las organizaciones privadas sin fines de lucro existen gracias a donaciones voluntarias ya veces reciben fondos públicos. Por lo tanto, pueden ser financiados en parte por el estado. Mientras que en las organizaciones estatales sin fines de lucro, el estado está obligado a contribuir a sus actividades. Sin embargo, el marketing sin fines de lucro está más centrado en organizaciones privadas.
marketing no comercial
Características
Características del marketing sin fines de lucro
Entre las principales características del marketing no comercial encontramos:
1. Atiende a dos tipos de clientes
En primer lugar, este tipo de marketing atiende a dos tipos de clientes. Se deben satisfacer las necesidades de los contribuyentes y beneficiarios. Así, el público objetivo se divide en dos grupos, por un lado, estos son los contribuyentes que son los encargados de brindar donaciones consistentes en recursos económicos y materiales.
Por otro lado, están los beneficiarios, lo que significa que se deben desarrollar diferentes planes de marketing para cada grupo. Esto provoca muchos intercambios entre la institución, los clientes y los contribuyentes.
2. Ofrecer productos intangibles
En segundo lugar, este tipo de marketing se utiliza para ofrecer productos intangibles. Porque ofrecen a su mercado objetivo más servicios e ideas que productos tangibles reales. Así, el proceso de gestión de marketing se enfrenta a dos problemas diferentes. Una de ellas es ofrecer una buena oferta de servicios. Otro problema se relaciona con la naturaleza sin fines de lucro de la organización.
3. Su objetivo principal es la ganancia social
En tercer lugar, el marketing está dirigido a lograr beneficios sociales para el público objetivo. Este beneficio puede dirigirse específicamente a su mercado objetivo oa toda la comunidad.
4. Obtenga cambios en las personas a cambio
Finalmente, el marketing no comercial tiene como objetivo lograr un cambio significativo en las personas a través del intercambio. Estos cambios pueden ocurrir en el comportamiento, actitudes y opiniones de las personas; que son beneficiosos. Además, estos objetivos no se consiguen a corto plazo, sino a largo plazo.
¿Qué puede lograr una organización aplicando marketing no comercial?
En efecto, una organización que aplica un programa efectivo de este tipo de marketing puede lograr los siguientes resultados:
- Satisfacer y atender eficazmente su mercado de contribuyentes y los clientes a los que sirve.
- Eficiencia y mejora integral de todos sus procesos y operaciones.
- Más donaciones y aportaciones económicas recibidas.
¿Cómo y quién utiliza el marketing no comercial?
Obviamente, el proceso de marketing no comercial se aplica de la misma manera que el marketing comercial. Lo primero que debe hacer es identificar las necesidades insatisfechas del público objetivo. Para luego crear una oferta que ayude a satisfacerlos.
Entre las principales organizaciones que aplican el marketing no comercial, encontramos organizaciones:
- religioso.
- Social.
- Cultural.
- Profesionales.
- Científico.
- Políticos.
- Filántropo en general.
marketing no comercial
Ejemplos de campañas en las que se puede utilizar
Ejemplos de marketing sin fines de lucro
Algunos ejemplos de marketing sin fines de lucro son las campañas:
- Contra el uso de cigarrillos.
- Contra la violencia doméstica.
- Higiene para evitar la infección por coronavirus.
- Promover la vacunación y la prevención de enfermedades.
- Crear conciencia sobre los exámenes de detección regulares para prevenir el cáncer de mama.
Como conclusión, se puede argumentar que en el marketing no comercial existen relaciones de intercambio. El intercambio se lleva a cabo entre una organización sin fines de lucro y un grupo de la sociedad o la sociedad en su conjunto. El objeto de intercambio puede ser una idea, valor, actitud o comportamiento que beneficie a un grupo en particular oa toda la sociedad.
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