Definición de Marketing generacional | Diccionario Economico
El marketing generacional es una estrategia que busca adaptar y personalizar los mensajes de marketing de acuerdo a las características y preferencias de diferentes generaciones de consumidores, con el objetivo de maximizar su impacto y efectividad.
En otras palabras, el marketing generacional consiste en adaptar las estrategias de marketing a cada grupo de generaciones.
Es muy importante reconocer que a lo largo del tiempo, cada grupo de generaciones vivió en diferentes épocas. Estos desarrollos pueden ser culturales, tecnológicos, económicos, políticos y sociales. Todos estos eventos marcan diferentes patrones de comportamiento entre una generación y la siguiente.
Es decir, este tipo de marketing está enfocado a generaciones. Por ello, las estrategias de marketing pueden diseñarse de acuerdo con el perfil de consumidor de cada generación. Sin duda, cada grupo generacional puede ser un grupo objetivo importante para el marketing. Por lo tanto, si una empresa enfoca y pone todo su esfuerzo en servirla, puede lograr una ventaja competitiva porque los consumidores se dan cuenta de que sus necesidades son entendidas y satisfechas de cierta manera.
Grupos generacionales identificados a través del marketing generacional
El marketing generacional distingue los siguientes grupos de generaciones:
- Generación silenciosa nacida entre 1927 y 1945.
- Baby boomers nacidos entre 146 y 1964.
- Generación X, nacidos entre 1965 y 1980.
- Millennials o Generación Y nacidos entre 1981 y 2000.
- Centennials o Generación Z nacidos después de 2001.
Características de cada grupo generacional
Las características más destacadas de cada grupo son:
1. Generación silenciosa
En esencia, las personas de la generación silenciosa tienen costumbres tradicionales, son muy conservadoras y no se dejan influenciar por la moda. Tienen entre 76 y 94 años.
2. Generación de la posguerra
Por su parte, los baby boomers tienen entre 57 y 75 años. Estas son personas que nacieron cuando la tasa de natalidad aumentó, después de las guerras. La mujer ingresó al mercado laboral. El trabajo es un elemento muy importante para esta generación. Esta generación tiene poder político, social y económico en todo el mundo.
3. Generación X
Mientras que la Generación X es la generación que se adapta mejor al cambio. Rango de edad de 41 a 56 años. Buscan el desarrollo profesional a través del empleo en empresas. Le dan mucha importancia a lo que tienen. Durante su época se produjeron grandes avances tecnológicos, especialmente la llegada de Internet.
4. Millennials o Generación Y
Ahora la edad de los millennials es de 21 a 40 años. Son personas que se adaptan con facilidad a los cambios tecnológicos y no pueden imaginar la vida sin Internet. Les encanta aprender y ponerse manos a la obra. Les gusta mantener un trabajo estable, crecer profesionalmente y obtener reconocimiento. Prevalece la tendencia a permanecer soltero oa casarse sin hijos.
También se le llama la generación del milenio y tuvo que soportar y sobrevivir eventos como procesos de crisis y terrorismo. Tienen una mayor tolerancia al fracaso.
5. Centennials o Generación Z
Finalmente, la Generación Z o Centennials son menores de 20 años. Todo su estilo de vida gira en torno a la tecnología. Estudian, leen y hacen todos sus deberes usando la computadora. Buscan simplificar sus vidas, y aún les queda mucho por aprender de esta generación.
La mayoría aspira a tener su propio negocio. Si están buscando trabajo, buscan un trabajo flexible que les permita hacer otras cosas. Es muy difícil atraer su atención, porque son bombardeados con muchos irritantes. Se preocupan mucho por los factores ambientales y son personas muy creativas.
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¿Qué interesa al marketing generacional de estos colectivos?
Al marketing generacional le interesa conocer aspectos de estos colectivos como:
- ¿Cuáles son las características generacionales de cada grupo?
- ¿Cómo se comunican?
- ¿Cómo interactúan con el contenido?
- ¿Cuál es tu forma de comprar?
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¿Qué te interesa saber?
La importancia del marketing generacional
De hecho, el marketing generacional ayuda a las empresas a reconocer y centrar todos sus esfuerzos en un grupo específico de generaciones. Conociendo bien al público objetivo, la empresa podrá revisar sus estrategias de marketing y deberá adaptarlas a sus clientes.
Además, el marketing generacional ayuda a una empresa a conocer y comprender el comportamiento de cada segmento generacional. Esto le permitirá ofrecer los productos y servicios que necesitan, de la forma que les gusta y disfrutan comprándolos.
En conclusión, podemos decir que el marketing generacional es muy útil para estudiar el comportamiento de los grupos generacionales. Esto es, identificando sus hábitos de consumo, sus intereses y preferencias para crear las estrategias de marketing más adecuadas para cada generación. Es el descubrimiento de las características que mantienen unido a cada grupo según los valores, costumbres y cultura que comparten.
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