Marketing educativo – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Marketing educativo – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

El marketing educativo es una estrategia que se implementa en el ámbito educativo para promover y comercializar productos y servicios educativos. Esta estrategia busca identificar las necesidades de los estudiantes y diseñar acciones de marketing que satisfagan esas necesidades, con el objetivo de aumentar la matrícula, mejorar la imagen de la institución y generar ingresos.

Se produce por varios factores:

1. La crisis económica ha obligado a los colegios privados y concertados a tener en cuenta la labor de marketing y comunicación para acercar su oferta a la sociedad.
2. La reducción de alumnos debido al descenso de la natalidad.
3. La competencia entre escuelas y ofertas la gestiona cada una de ellas.

Estas preguntas llevaron a los centros a reflexionar sobre la necesidad de destacar lo que ocurre en cada uno de ellos y los beneficios que pueden recibir los alumnos que asisten a ellos.

Características del marketing educativo

Los rasgos característicos del marketing educativo son:

• Planificar actividades y estrategias que reflejen el trabajo y la identidad del centro educativo. En este sentido, el centro debe mostrar cómo se destaca. Por ejemplo, si eres una organización religiosa, puedes anunciarte en la prensa del sector, organizar eventos que estén en línea con tus ideales y dirigirte a grupos que quieren que sus hijos reciban este tipo de educación.
• Identificar las necesidades del alumnado y las familias, centrándonos en los grupos de interés del centro. Esto implica hacer una investigación con los estudiantes que vienen al centro, sus características, cuáles son sus necesidades, y al hacerlo, se desarrolla una estrategia para cubrir esas necesidades.
• Mejorar el posicionamiento frente a los centros de competencia. Para ello se está realizando una investigación de la competencia, que será útil para conocer las actividades que realizan y promocionar las actividades del propio centro.
• Aumentar la matrícula de estudiantes. Una de las metas es aumentar la matrícula, especialmente si son escuelas privadas o subvencionadas (privadas pero con subsidios e intervención del gobierno). Por ello, el marketing educativo pretende contribuir a este aumento del número de alumnos a través de las acciones que llevará a cabo el centro.
• Establecer un contacto más directo con las familias de los alumnos. Con el fin de conocer las necesidades de los alumnos y familias, el centro puede establecer un contacto más cercano para conocer sus opiniones, reacciones, gustos y deseos.
• Aumentar la satisfacción familiar. Los comentarios positivos de las familias pueden ser fundamentales para aumentar la inscripción de estudiantes y promover el centro.

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