Definición de Marca propia – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
La marca propia es una estrategia de marketing en la cual una empresa crea y comercializa productos bajo su propia marca, en lugar de vender productos de marcas reconocidas. Esto le permite tener un mayor control sobre la calidad, precio y presentación de los productos, así como una mayor rentabilidad al eliminar intermediarios.
La marca propia puede ser el nombre del detallista (por ejemplo, Pasas Día del supermercado Día) u otra marca creada por el fabricante para uso exclusivo del detallista (por ejemplo, café marca Hacendado de Juan Café para el supermercado de día).
Distribución bajo marca propia
Las marcas propias generalmente son distribuidas exclusivamente por el minorista que las posee y las vende junto con productos de otras marcas competidoras. Esto crea una dimensión horizontal en la relación entre el minorista y los fabricantes, ya que sus productos pueden competir entre sí.
Cuando las marcas propias compiten con otros productos, el minorista puede ganar más poder de negociación. Además, pueden tender a favorecer sus propias marcas, por ejemplo, dándoles más publicidad o un espacio más destacado en los estantes.
No obstante lo anterior, los consumidores generalmente perciben las marcas privadas como inferiores a las marcas tradicionales. Esto lleva a que suelan tener un precio más bajo que los tradicionales.
Beneficios de la marca propia
Si bien los precios de las marcas privadas tienden a ser más bajos que las marcas tradicionales, los minoristas a menudo obtienen mayores ganancias de ellas. Esta es la razón principal de su aparición y desarrollo.
Las principales razones que explican la mayor rentabilidad de las marcas propias son las siguientes:
- Los minoristas con marcas propias fuertes (reconocibles y demandadas por los consumidores) tienen mayor poder de negociación con sus proveedores, lo que les ayuda a obtener mejores precios y descuentos.
- Las marcas propias pueden generar lealtad en el consumidor, lo que incide en el crecimiento de las ventas y las ganancias.
Influencia de la marca propia en los consumidores y la competencia
La introducción de marcas privadas aumenta el número de alternativas disponibles para el consumidor y reduce el poder de negociación de las marcas tradicionales. Ambos factores serán positivos para los consumidores.
Sin perjuicio de lo anterior, las marcas privadas también pueden tener efectos anticompetitivos. Por ejemplo, cuando los minoristas comienzan a excluir las marcas tradicionales.
Las marcas privadas también pueden aumentar los costos de búsqueda de los consumidores y, por lo tanto, aumentar los precios de venta. Después de todo, por un lado, las tiendas de una misma red no compiten en las ventas de sus propias marcas, lo que reduce la competencia entre marcas. Además, los minoristas de la competencia no tienen las marcas propias de sus competidores, lo que es perjudicial para los consumidores que los buscan.
Algunas investigaciones muestran que las marcas privadas no necesariamente reducen los precios, y los consumidores que prefieren las marcas tradicionales pueden terminar pagando precios más altos.
¿Problemas o dudas? Te ayudamos
Si quieres estar al día, suscríbete a nuestra newsletter y síguenos en Instagram. Si quieres recibir soporte para cualquier duda o problema, no dude en ponerse en contacto con nosotros en info@wikieconomia.org