Definición de Imagen de marca – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
La imagen de marca se refiere a la percepción y representación de una empresa o producto en la mente de los consumidores. Incluye elementos como el logotipo, el nombre, los colores, la identidad visual y la reputación de la marca. La imagen de marca es importante en el marketing, ya que influye en la decisión de compra de los consumidores y puede afectar la posición y competitividad de una empresa en el mercado.
Este es un concepto que preocupa mucho a las empresas y trabajan duro para mejorarlo continuamente. Es importante distinguir entre dos elementos que a veces se confunden:
- Identidad de la marca: Es un conjunto de elementos gráficos, visuales, emocionales, etc. Demuestra y define quiénes somos.
- Imagen de marca: Esta es la percepción que hemos creado en base a todos los elementos de marca antes mencionados.
A veces, el proceso de creación de una imagen de marca se denomina creación de marca. Este concepto es un anglicismo que se refiere al proceso, desarrollo y creación de estrategias para hacer reconocible una marca.
¿Por qué es importante tener una buena imagen de marca?
Estas son las principales razones para crear una buena imagen de marca:
- Es más fácil salir en público. Si conseguimos crear una imagen de marca fácilmente reconocible, llegaremos más rápido al público y, por tanto, a los distribuidores y capitalistas que invierten en nosotros. Un buen ejemplo es Coca-Cola. ¿Quién no la reconoce?
- Destáquese de sus competidores. Si nuestra imagen es fácilmente reconocible y creíble, hará que los clientes potenciales nos compren a nosotros y no a la competencia.
- Los precios más altos. Si logramos llegar al público y despertar su interés, ya nos conocen, tienen una imagen mental positiva de nosotros, no importa si subimos un poco los precios, porque con su confianza en nuestros productos o servicios, comprarán de nosotros .
En conclusión, debemos tener en cuenta que debemos trabajar la imagen de marca, así como otros conceptos en nuestra empresa. Tal vez sea algo intangible, a diferencia de nuestros servicios o productos, pero en última instancia está íntimamente conectado. En este sentido, si lo trabajamos a través de contenidos, posicionamiento, reconocimiento positivo del usuario, será reconocido por el público y se sentirá atraído por lo que podemos ofrecerle. Por lo tanto, elegirán nuestros productos o servicios antes que la competencia.
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