Definición de Imagen corporativa – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
La imagen corporativa se refiere a la representación visual y de identidad de una empresa, incluyendo elementos como el logotipo, colores, tipografía y diseño general. Es la forma en que una empresa se muestra al mundo y proyecta su personalidad, valores y filosofía a través de elementos visuales consistentes y coherentes.
Las empresas intentan crear una imagen corporativa que las diferencie del resto del sector para que puedan ser identificadas y ganar más visibilidad o poder de mercado. Esto se hace de muchas maneras, principalmente a través de una serie de estrategias de marketing y un plan estratégico.
En otras palabras, construir una imagen corporativa bien pensada permite que una organización o empresa se destaque, se vuelva reconocible y atractiva en el mercado y transmita una gama de valores económicos, humanos o profesionales a la población o a sus potenciales consumidores. o clientes.
Así, construir una imagen corporativa firme y destacada es sin duda un buen mecanismo con el que cuentan las empresas a la hora de incrementar su rentabilidad o mejorar los ratios de venta de sus productos y servicios. Al mismo tiempo, la imagen debe ser fiel reflejo de los objetivos, valores y misión de la firma.
La imagen corporativa debe estar íntimamente relacionada con la identidad corporativa, así como debe haber una clara alineación con el portafolio de productos que se ofrece en el mercado y su naturaleza.
Elementos que componen la imagen de la empresa
Los elementos que componen la imagen de la empresa son principalmente:
- Nombre de empresa.
- La denominación y naturaleza de los distintos productos incluidos en la cartera corporativa; tanto existentes como nuevas creaciones.
- Logotipos y otros gráficos utilizados por la empresa en sus actividades comerciales.
- instalaciones o sede. Un ejemplo muy claro es la innovadora sede de Google en Silicon Valley y su personalidad.
- Slogans, comerciales, jingles publicitarios o slogans que dirijan directamente al público hacia la empresa.
- Con el desarrollo de nuevas tecnologías y medios, posicionar una empresa en las redes sociales y plataformas en línea puede volverse muy atractivo.
- Otros factores como la reputación y la importancia de la responsabilidad social corporativa (la empresa no solo ofrece sus productos, sino que también tiene cierta responsabilidad con el entorno en el que se encuentra y con la sociedad).
Todos estos elementos deben usarse en conjunto y de manera consistente para enfatizar la imagen que la empresa quiere mostrar en el exterior. Por ejemplo, no se crearía una imagen efectiva si una carnicería diseñara su logotipo de cangrejo o utilizara un taxi como vehículo corporativo.
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