Gestión de producto – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Gestión de producto – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

La gestión de producto es un proceso técnico que involucra la planificación, desarrollo y lanzamiento de un producto al mercado, incluyendo la identificación de necesidades, diseño, producción y comercialización.

En el concepto de marketing mix, la gestión del producto ocupa un lugar destacado junto con otras variables: precio, promoción y distribución. Las empresas están preocupadas por decidir qué productos y servicios producen y construyen su cartera, cómo lo hacen, qué tipos de estrategias de marketing utilizan para promocionarlos y muchas otras cuestiones relacionadas.

En otras palabras, desde el punto de vista del marketing, la óptima administración y gestión de uno o más productos que componen el portafolio de una empresa significa en gran medida el mayor o menor éxito que ésta tenga en sus actividades económicas. Esto se debe a que reúne las múltiples tareas asociadas con un producto y su implementación, desde el diseño inicial hasta la venta al cliente o consumidor. De hecho, esta es una de las bases del plan de marketing.

La función principal de la gestión de productos en marketing.

La realización de tareas de gestión de productos permite a las empresas conocer las oportunidades de mercado existentes, desarrollar productos de una determinada naturaleza y utilidad en relación con las mismas, y ofrecerlos a los consumidores potenciales. En este sentido, se puede resumir que la gestión de productos persigue la rentabilidad de las empresas así como su éxito comercial adaptando sus actividades a las necesidades del mercado.

Por otra parte, esta disciplina básica en el marketing empresarial está orientada al largo plazo, ya que persigue la adaptación de las empresas en los mercados, su crecimiento y sostenibilidad.

Aspectos importantes de la gestión de productos

Los aspectos más importantes de la gestión de productos son:

• La elección de bienes y servicios para la venta, teniendo en cuenta el tamaño y la naturaleza de la empresa y sus fondos, así como su poder de mercado y presencia en un sector determinado. Requiere investigación y conocimiento del mercado.
• Diseño y desarrollo de productos a lo largo de todo su ciclo de vida. Las empresas buscan oportunidades en el mercado o en sectores donde puedan esperar un mayor grado de competitividad, tanto en la creación de nuevos productos como en todas las etapas, desde la producción hasta la distribución, venta final y posterior atención al cliente.
• Control de marca a través de su uso en los productos ofertados. Una buena gestión de productos debe fortalecer la marca y otorgar a su empresa ventajas económicas, competitivas y reputacionales.

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