Definición de Geomarketing | Diccionario Economico
El geomarketing es una herramienta de marketing que utiliza información geográfica para analizar y optimizar la distribución de productos y servicios, así como el desarrollo de estrategias de mercado basadas en la ubicación geográfica de los consumidores.
Así, el geomarketing permite encontrar competidores y diferentes grupos de interés de una empresa en un mapa para que la dimensión espacial pueda ser incluida en el proceso de toma de decisiones.
Parámetros como ¿dónde viven mis clientes, adónde van? O donde compras? Son el deseo de muchas empresas que se ven obligadas a incorporar estas actividades en sus planes de marketing.
Cada vez son más las empresas (especialmente las telefónicas y otros grandes proveedores de servicios móviles) que suelen utilizar este tipo de estrategia porque permite analizar los datos de los usuarios por región geográfica o ubicación concreta. Esta es una herramienta que puede ser utilizada por cualquier tipo de empresa, grande o pequeña.
Con el geomarketing, las empresas, locales o negocios pueden agrupar usuarios a través de bases de datos personalizadas y desde allí lanzar las campañas más relevantes según los intereses de cada cliente.
Es una disciplina de persuasión que proporciona información para la toma de decisiones empresariales apoyada en el modelado de variables georreferenciadas.
¿Por qué usar Geomarketing?
Mediante el uso de diversas herramientas de análisis cuantitativo y cualitativo, se pueden identificar oportunidades clave para la estrategia de mercado. Estos beneficios se pueden lograr con su uso.
Estos beneficios se pueden lograr con su uso.
- Esto facilita el conocimiento del mercado y centra los esfuerzos en segmentos más específicos que pueden ser de interés.
- Vea las ventas por cliente y defina el área de ventas (industrias, condados, municipios, ciudades, estados o países).
- Se utiliza para identificar puntos importantes como: ventas, oficinas, afiliados, distribuidores, competencia…
- Se encarga de buscar las oficinas más cercanas y analizar las rutas más accesibles hasta ellas para facilitar al usuario llegar hasta ellas.
- Puedes conocer mejor a tus clientes y conectar con ellos más rápido teniendo en cuenta esta técnica.
¿A qué tipo de clientes se llega con el geomarketing?
Estos son algunos de los clientes a los que se dirige:
- Al comprador físico del local o establecimiento. Con esta técnica, puede identificar al público que vive cerca de la tienda, por ejemplo, enviarle un anuncio de un negocio o una invitación para abrir una institución.
- al cliente de Internet. La huella que deja un usuario al navegar (dirección IP) nos permite conocer su ubicación geográfica y luego poder enviarle anuncios según su idioma. Esta es una forma de segmentar al público y hacerlo de manera más eficiente.
- al cliente del dispositivo móvil. Dependiendo de su ubicación, ciertas aplicaciones como Google Maps o Foursquare pueden enviarle descuentos, regalos, cupones, despertando así su atención hacia la tienda. Ideal para promover las ventas más inmediatas.
Contar con una estrategia de geomarketing se convierte en un aliado muy valioso para la empresa que la implementa. Ya que permite recopilar información clave y detalles de usuarios concentrados en una región en particular.
La ubicación de las personas es una parte fundamental de casi cualquier estrategia de marketing.
¿Problemas o dudas? Te ayudamos
Si quieres estar al día, suscríbete a nuestra newsletter y síguenos en Instagram. Si quieres recibir soporte para cualquier duda o problema, no dude en ponerse en contacto con nosotros en info@wikieconomia.org