Estrategia del océano azul | Diccionario Economico

Definición de Estrategia del océano azul | Diccionario Economico

La Estrategia del Océano Azul es un concepto técnico que se refiere a un enfoque estratégico en el cual una empresa busca oportunidades de crecimiento y diferenciación al crear un nuevo mercado o industria, en lugar de competir en un mercado ya existente y saturado. Este enfoque se basa en la idea de romper con los límites de la competencia tradicional y crear nuevos espacios de mercado donde la competencia es irrelevante.

La Estrategia del Océano Azul fue desarrollada por W. Chang Kim y René Mauborgne, profesores de INSEAD Business School. Esta teoría fue acuñada en 2005, luego de la publicación de un libro llamado Estrategia del Océano Azul.

Esta teoría establece que el éxito o el fracaso de las empresas se debe a la competencia, por lo que es necesaria la diferenciación. Sin embargo, la teoría sugiere que en los últimos años, la estrategia de las empresas se ha centrado en competir en mercados saturados de competencia (océano rojo) en lugar de encontrar nuevos nichos de mercado en los que sobresalir (océano azul).

La estrategia del océano azul es bien conocida en el mundo de la gestión empresarial.

Las mejores escuelas de negocios la definen como una de las mejores estrategias desarrolladas.

Océano azul y océano rojo

La estrategia del océano azul se basa en la estrategia de los dos océanos. En este sentido, dos océanos que, como veremos a continuación, hacen referencia a situaciones de mercado diferentes.

Primero, el océano azul se refiere a aquellas ideas que no existen por sí solas, sino que buscan crear un mercado que las demande. Es decir, oportunidades, nichos de mercado en los que no hay o hay poca competencia. Es decir, mercados que no están siendo explotados y que ofrecen oportunidades.

En segundo lugar, el océano rojo se refiere a todo lo contrario. Así, decimos que estamos ante un océano rojo cuando hablamos de un mercado lleno de competencia, explotado por ella, y donde las oportunidades de encontrar un nicho de negocio son muy limitadas o inexistentes.

La idea es pasar de un océano rojo a un océano azul.

Principios de la estrategia del océano azul

Los principios fundamentales del océano azul, que indican los pasos a seguir para desarrollar dicha estrategia, son los siguientes:

  • Crear nuevos espacios de consumo.
  • Concéntrese en la idea general, no en los números.
  • Saber más allá de la demanda existente.
  • Asegurar la viabilidad de la estrategia especificada.

¿Cómo encontrar nuestro océano azul?

Para encontrar el océano azul, se identificaron 6 caminos diferentes para llegar al océano azul.

Estas rutas son:

  • Investigación de la industria.
  • Estudio de grupos estratégicos.
  • Investigación de la cadena de compradores.
  • Explore ofertas adicionales de productos y servicios.
  • Estudio del factor emocional de los compradores.
  • Estudio de la medida del tiempo.

A través de estos 6 caminos podemos llegar al océano azul. Los caminos descritos anteriormente son diferentes enfoques para encontrar un océano azul en el que trabajar.

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