Entorno del marketing – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Entorno del marketing – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

El entorno del marketing se refiere al conjunto de factores y variables externas que influyen en las estrategias y decisiones de una empresa en el ámbito del marketing. Estos factores pueden ser económicos, políticos, sociales, tecnológicos y legales, entre otros. El entorno del marketing es fundamental para comprender el contexto en el que opera una empresa y para adaptar sus estrategias a las condiciones y tendencias del mercado.

Estudiar el entorno de marketing permite a una organización tomar decisiones con la menor incertidumbre posible y adaptarse más rápido a los cambios del mercado, y por tanto estar más cerca de alcanzar sus objetivos.

En otras palabras, estudiar el entorno de marketing le da a la empresa conocimiento de sus amenazas y oportunidades y, por lo tanto, le da un margen de expectativa y reacción.

Dependiendo de factores como el tamaño, la ventaja competitiva, la exclusividad del producto o servicio o la capacidad financiera, entre muchos otros, podrá controlar estas fuerzas en mayor o menor medida.

Dos dimensiones conforman el entorno de marketing.

Estos son el microambiente y el macroambiente.

• El microentorno está formado por aquellos actores cercanos a la empresa cuyo comportamiento influirá en la toma de decisiones. En este caso, el control sobre ellos, aunque sea pequeño, es posible. A su vez, el microambiente se clasifica en interno y externo. ¿Quiénes son estos actores?
  • microambiente internoR: Sus acciones afectarán su estrategia de marketing directa e inmediatamente.
    • Compañía
  • microambiente externo: Tus acciones afectarán indirectamente a la estrategia de marketing.
    • Proveedores
    • intermediarios
    • Clientela
    • Competidores
    • Público
• El entorno macro consiste en aquellas fuerzas externas sobre las que la empresa no puede ejercer ningún control, pero que a veces puede influir sobre ellas. Es importante tener en cuenta que el entorno macro afecta a todo el entorno micro.
  • ¿Cuáles son estas fuerzas?
    • demografía
    • económico
    • politicos
    • natural
    • tecnológico
    • sociocultural

Ejemplo de entorno de marketing

Imaginemos que tenemos un proyecto interesante, un producto que promete, y queremos crear una empresa para implementarlo.

¿Será suficiente la idea que tenemos en mente para que tenga éxito?

La respuesta es no. Para que una empresa tenga éxito, debe hacer funcionar toda su cadena de valor, lo que implica que tanto los factores internos que puede controlar como los externos sobre los que tiene poco o ningún control deben ser favorables. a ese.

El objetivo sería entonces conocer toda la situación en la que se encuentra la empresa, para poder anticiparse a las amenazas y aprovechar las oportunidades.

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