Endorsement | Diccionario Economico

Definición de Endorsement | Diccionario Economico

El endorsement se refiere a la aprobación o respaldo que una persona o entidad brinda a un producto, servicio o idea. Es comúnmente utilizado en el ámbito de la publicidad y marketing para fortalecer la confianza del público en un determinado producto o servicio, mostrando el respaldo de una persona o entidad reconocida.

Es decir, la empresa utiliza un personaje, que suele ser una celebridad o figura muy conocida, para apoyar sus mensajes de comunicación. Para ello, puede aparecer un personaje utilizando y recomendando el uso de productos o marcas. O la empresa utiliza el personaje para convertirse en el rostro o modelo que representa a la marca en sus campañas publicitarias.

Por esta razón, el endoso puede considerarse otra forma de publicidad. Si somos conscientes, la mayoría de los productos, que van desde computadoras, champús, cosméticos, alimentos y cualquier otro, son anunciados por personas famosas y reconocidas. Esta estrategia es muy utilizada porque aporta grandes beneficios a las empresas si la aplican correctamente.

Sin duda, el aval o recomendación que dan los famosos sobre productos y marcas es muy persuasivo para el público. Esto se debe a que el consumidor asume que si un producto o marca es lo suficientemente bueno para una celebridad, seguramente será bueno para ellos y querrán comprarlo.

Formas de usar la aprobación

Las formas más comunes de utilizar un endoso son:

1. Recomendaciones

En primer lugar, el respaldo puede basarse en la recomendación de una celebridad o figura pública que goza de fama y prestigio. Las recomendaciones giran en torno a productos específicos y marcas de empresas. Esto crea una influencia que anima al público a consumir y comprar ciertas marcas y productos.

Por supuesto, las referencias pueden ser pagas o gratuitas. Pero sea como sea, los usuarios realmente creen los mensajes de las celebridades. Entonces, al tratar de imitar a las celebridades, terminan comprando los productos. La influencia se genera por la confianza que genera el hecho de que personas reconocidas o expertos recomienden estos productos al usuario.

2. Imagen de marca

En segundo lugar, las empresas pueden utilizar estas celebridades para representar el rostro o la imagen de marca. En este caso, el público asocia a una celebridad o persona famosa con determinados productos o marcas.

De hecho, este tipo de relaciones son muy beneficiosas para las empresas. Por ello, suelen incluir en sus campañas publicitarias a personajes tan conocidos. Esto es lo que comúnmente se conoce como publicidad de respaldo.

Naturalmente, en esta forma de publicidad, las empresas utilizan la fama o el prestigio que tienen ciertos personajes para promocionar sus productos. Esto se hace a un costo menor que los medios convencionales, y el mensaje se entrega de manera simple y directa.

¿A quién utilizan las empresas para respaldar sus marcas y productos?

Las empresas pueden utilizar personas o grupos conocidos para apoyar y promocionar sus productos.

Las personas pueden ser:

  • Usuarios generales del producto.
  • Atletas y atletas.
  • Especialistas en un campo o profesión en particular.
  • Celebridades e influencers.
  • Personas que trabajan en los medios.

En grupos podemos encontrar:

  • instituciones ambientales.
  • Organizaciones no gubernamentales.
  • Asociaciones y grupos profesionales.

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Ventajas

Beneficios de la aprobación

El uso del endoso tiene las siguientes ventajas:

  • La marca gana mayor recordación y fama a medida que se asocia con el patrocinador.
  • Los consumidores tienden a comprar lo que las celebridades que admiran respaldan y recomiendan.
  • Destacar las marcas y productos de la competencia.

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Defectos

Desventajas de la aprobación

Entre las desventajas del aval encontramos:

  • El producto o la marca pueden quedar relegados a un segundo plano, y la celebridad o figura pública puede volverse más importante.
  • La opinión sobre el endosante puede cambiar. Si un patrocinador obtiene una mala reputación o pierde credibilidad, la marca y los productos que promociona se ven afectados negativamente.
  • Si una celebridad pierde seguidores, la empresa pierde clientes.

Finalmente, se puede decir que las empresas utilizan una estrategia de marketing de respaldo para dar una ventaja a sus marcas y productos. Por lo tanto, es una estrategia que proporciona un nivel aceptable de rentabilidad. Esto se debe a que los usuarios asocian productos y marcas con personas a las que admiran. El objetivo principal es aumentar la confianza, el valor y la lealtad a las marcas y productos promocionados.

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