Definición de Deinfluencing | Diccionario Economico
Deinfluencing es un término que se refiere a la reducción de la influencia o impacto de un factor o variable en un modelo o sistema. Esta técnica se utiliza en el análisis estadístico para identificar la relación entre las diferentes variables y cómo afectan a los resultados finales.
Así, nos encontramos ante una corriente que persigue el fin contrario a su contrapunto, influir. Ahora el objetivo es mostrar al usuario aquellos productos que no merece la pena comprar, o aquellos que ofrecen calidad y no dañan el medio ambiente.
Por ejemplo, un tiktoker puede tener un canal que enumere ciertos productos. Contendrá aquellos que no cumplan su función, sean demasiado caros, contaminen el medio ambiente o, por ejemplo, contengan algún tipo de sustancias tóxicas.
Contenido generado por el usuario. Un poco de historia
Cuando las empresas comenzaron a invertir en publicidad, llegaron a un gran público objetivo con pocas oportunidades para expresar sus opiniones. Los pilares que existían antes de la llegada de Internet (televisión, radio, periódicos) no permitían el desarrollo de estrategias dirigidas.
La red de redes ha dado lugar a lo largo del tiempo a los contenidos generados por los usuarios (user-generated content). Para muchas empresas, esta es una de las estrategias de marketing más importantes porque obtienen información de primera mano.
Algunos de estos creadores comenzaron a destacar y en consecuencia les ofrecieron ciertos beneficios, como una versión gratuita del videojuego. Cuando consiguieron muchos seguidores, algunos de ellos se convirtieron en personas influyentes y luego surgió otro movimiento contrario: la desinfluencia.
Las estrategias de Internet son rápidas, muy flexibles y adaptables. Otras razones incluyen información que recibimos que es inmediata y requiere una respuesta a corto plazo. En el momento en que se notó el cambio de mentalidad, el mercado se adaptó a él.
Desinfluencer e influencer
Una de las profesiones que se puso de moda con la llegada de internet fue la de influencer o celebridad de internet antes mencionada. Estas personas recomiendan productos de determinadas marcas debido a su capacidad de convencimiento a sus seguidores y su reputación virtual.
Con el tiempo, el consumismo comenzó a ser condenado por la sociedad. El principio de «compre lo que pueda» se ha convertido en «compre lo que necesite». Este cambio de tendencias entre los ciudadanos fue la semilla de la que surgió la influencia dev.
Ahora este desinfluencer está haciendo el trabajo contrario, ofreciendo recomendaciones para no comprar, comprar menos, ahorrar dinero o no demandar según qué productos. En una palabra, que el usuario compre lo que realmente necesita y lo que es bueno además.
Los pilares sobre los que se asienta este movimiento de educación al consumidor incluyen principalmente la sostenibilidad, la no toxicidad, el cuidado del medio ambiente, el uso de materiales reciclables o el consumo responsable.
Influencia decreciente y Generación Z
La Generación Z, posmillennial o del siglo, son los nacidos desde mediados de los 90 hasta los 2000. Estos son los que crecieron con la tecnología y el internet y son los principales usuarios de ciertos canales de YouTube por este motivo.
Esta generación está entre dos mundos. Aquel en el que el consumo sin más se consideraba beneficioso para la economía y para la sociedad. Otro, en el que priman otros valores importantes, como la sostenibilidad, cuando se habla de desarrollo económico, no solo de crecimiento.
En consecuencia, este movimiento que lucha por el consumo responsable se ha infiltrado entre ellos. Así, se han interesado por aquellos canales que promuevan la sostenibilidad, la protección del medio ambiente y el comercio justo, o que les ayuden a tomar mejores decisiones de compra.
Un ejemplo de desinfluencia. belleza
Hay dos temas muy conocidos entre los influencers. Uno de ellos son los canales de videojuegos donde se nos muestran las últimas noticias y se graban vídeos mientras jugamos. Otra cosa es la belleza. En ellas, el creador de contenido ayuda a maquillarse o cuidar la salud y la piel.
Este es quizás uno de los ejemplos de un cambio de tendencia. Con el tiempo, muchos influencers en Internet empezaron a hablar de productos de calidad, orgánicos o naturales. Otros se han especializado en mostrarnos qué no comprar y por qué.
En definitiva, la deinfluencia se ha introducido en varios tipos de temas, pero con un punto en común en todos ellos: el secreto ya no es comprar todo lo que queremos, sino comprar lo que necesitamos, y por supuesto, elegir bien.
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