Ciclo de vida del producto | Diccionario Economico

Definición de Ciclo de vida del producto | Diccionario Economico

El ciclo de vida del producto es el modelo teórico que describe las etapas por las que pasa un producto desde su lanzamiento al mercado hasta su retirada. Estas etapas son: introducción, crecimiento, madurez y declive. Durante cada etapa, el marketing y la estrategia de precios deben adaptarse a las necesidades de los consumidores y a la competencia en el mercado.

Desde el punto de vista del marketing, cada una de estas fases del ciclo de vida del producto requiere del uso de determinadas herramientas para controlar la evolución de las ventas y alcanzar sus objetivos.

Todo lo que comienza suele tener un final. También pasa con los productos.

¿Cuáles son las etapas del ciclo de vida de un producto?

Estas son las etapas más importantes del ciclo de vida del producto:

• Introducción: La primera etapa de ingreso al mercado. Un período en el que las ventas son bajas y no esperan demasiados beneficios. El propósito de esta etapa es popularizar el producto y crear una necesidad entre los consumidores. Para hacer esto, necesita usar algunas herramientas, como la publicidad.
• Altura: En esta etapa, las ventas comienzan a aumentar gradualmente. Por lo tanto, los beneficios. Ahora el objetivo es penetrar en el mercado tanto como sea posible. El producto o servicio continúa publicitándose.
• Madurez: Una vez que un producto se ha consolidado en el mercado y la rentabilidad ha crecido, es hora de diferenciarse de la competencia con herramientas como el precio y la publicidad.
• Pendiente: Las ventas de un producto o servicio están cayendo, al igual que las ganancias. El mercado actualmente está muy saturado y es hora de retirarse o innovar para mantenerse fuerte.

Es este último aspecto el que se necesita para alargar la vida de un producto o servicio. El objetivo es que la inversión en investigación y desarrollo como estrategia de marketing les permita seguir siendo competitivos en el mercado y no perder ventas.

¿Cómo continúan apoyando el ciclo de vida del producto?

Haciendo lo siguiente:

• Actualizándose, mejorando su calidad y prestaciones para que siga generando interés e influencia entre los consumidores.
• Reemplazándolos por uno nuevo. Si la imagen del producto se ha deteriorado y es difícil restaurarlo, es recomendable hacerlo desde cero.
• Ampliación de gama. Un nuevo producto o servicio que se introduce en el mercado puede complementar uno existente con nuevas oportunidades que aún no se han considerado. Así, se vuelven más competitivos y pueden llegar a nuevos nichos de audiencia.

¿Por qué los productos o servicios tienen una vida útil limitada?

Estas son las razones principales:

• Porque el consumidor se cansa de ellos. La monotonía provoca saturación e insatisfacción. Éxito en la diversidad y la diferenciación.
• Porque los avances en tecnología eventualmente se vuelven obsoletos. En primer lugar, se trata de ordenadores, teléfonos móviles y otros tipos de electrodomésticos.
• Por obsolescencia programada.

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