Definición de Branding (creación de marca) | Diccionario Economico
El branding es el proceso de creación y gestión de una marca con el objetivo de crear una imagen y reputación positiva en la mente de los consumidores.
Cuando se habla de branding, uno puede cometer el error de pensar solo en el nombre, pero es mucho más que eso. Incluye una imagen literal formada por el logotipo, con un nombre que le da significado, según los valores a transmitir, y una tipografía que soporta esa información. Además, es importante que los colores hagan que toda esta información se mueva rápidamente, ya que nuestro subconsciente descifra al instante lo que esconde cada color.
El branding también incluye la filosofía de la empresa. Crear una identidad que atraiga a un público específico; que a algunos les encantará y otros lo rechazarán, por eso es tan importante, ya que no tomar esta decisión podría significar que está en el mercado equivocado y fracasando.
Una técnica de marca ampliamente utilizada es la lluvia de ideas, donde un grupo de personas presenta diferentes ideas y perspectivas, mediante las cuales crean poderosas sinergias al mezclar una con la otra.
ejemplo de marca
Supongamos que queremos abrir un spa. Para crearle una identidad debemos pensar en lo que nos transmite, y seguro que se nos viene a la cabeza algo relacionado con la palabra calma. Si nos fijamos en los colores, podemos eliminar rápidamente el rojo, el negro, el amarillo, incluso el naranja y el morado, y centrarnos en tonos más suaves de azul, verde o blanco.
El siguiente paso es crear un boceto abstracto de lo que hemos pensado hasta ahora que nos inspire. Finalmente, elegimos un nombre que esté asociado con el spa y la tranquilidad, o podemos arriesgarnos y crear un nuevo término que suene bien y exprese todo este puñado de información de alguna manera.
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