Brander – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Brander – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

El Brander es un modelo económico que estudia la forma en que las empresas pueden obtener mayores beneficios a través del posicionamiento de las marcas y la creación de barreras de entrada para sus competidores.

Un especialista en branding suele ser una persona muy creativa que ve las marcas bajo una luz diferente. Lo que se propone demostrar es el poder que puede tener una idea para dar forma a productos, servicios, empresas y mercados en el mundo en que vivimos.

Características de la marca

Los creadores de marcas suelen tener una serie de características que los hacen destacar para hacer una buena marca. Estas son algunas de las cualidades necesarias para un trabajo eficaz:

  • Alto nivel cultural: fluidez en idiomas, filosofía, antropología, sociología, psicología y tecnología, así como una gran perspicacia comercial y un fuerte sentido de la estética. Las marcas fuertes son aquellas que impulsan la rentabilidad del negocio, crean conexiones humanas y se internacionalizan, por lo que es importante conocer los detalles de cualquier cultura.
  • Creatividad: Donde otros solo ven objetos, el brander debe ver ideas. Es importante que sepa cómo generar ideas para traspasar fronteras y crear una conexión de producto constante con el público que sea fácilmente reconocible.
  • Capacidad analítica: Necesita encontrar guiones y opciones con los que trabajar para hacer realidad su idea.
  • Sea muy curioso: Siempre debe observar el entorno y ver lo que sucede a su alrededor. Todo esto puede ser una fuente de inspiración y una guía para tu trabajo.
  • Habilidades de comunicación: Debes saber comunicarte. Debe expresarse claramente y transmitir la seguridad de la marca.
  • Intelecto emocional: Debes ser capaz de empatizar con los demás para conectar emocionalmente con el público.
  • Formación relacionada: Algunos de los estudios recomendados para esta profesión son comunicación, publicidad, marketing, periodismo, psicología, administración y dirección de empresas, entre otros.

Uno de los principales expertos en branding, Wally Olins, observó que “una marca es una expresión profunda de la condición humana. Se trata de pertenecer a una tribu, religión, familia. El branding cumple esta función tanto para personas que pertenecen a un mismo grupo como para personas que no pertenecen a estos grupos.

Algunos ejemplos de marca

Estos son algunos ejemplos del trabajo de un gerente de marca:

1. Guggenheim: inspiración para el renacimiento de Bilbao.
2. IBM: hacer que el planeta sea más inteligente.
3. Pixar: Trayendo emoción a la tecnología.

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