Análisis PEST – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Análisis PEST – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Análisis PEST es una herramienta técnica utilizada para analizar el entorno macroeconómico de una empresa. Se utiliza para identificar factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos que puedan afectar su desempeño y su estrategia de negocio.

Los orígenes del análisis PEST se remontan a 1968 con la publicación de un ensayo de marketing titulado «Análisis macroecológico en la gestión estratégica» de los teóricos Liam Fahey y W.K. Narayanan, quienes fueron sus predecesores.

El modelo PEST se centra en aquellos elementos que componen el entorno en el que se desarrollan las organizaciones, es decir, estudia aquellos sectores que no dependen directamente de la empresa, sino de los contextos a los que pertenece, ya sea económico, político o social. Por ejemplo.

El análisis PEST a veces se compara con el análisis FODA, pero en este caso, la diferencia es que este último depende de la parte inmediata de la empresa, ya que analiza campos internos, como sus fortalezas y debilidades. Por el contrario, el análisis PEST se centra en el contexto de un proyecto o empresa.

Factores de análisis PEST

Hay cinco grupos de factores externos:

  • Político y legal: Factores de tipo estatal, que influyen en las actividades de las organizaciones. Los más notables son la política fiscal, las restricciones al comercio y la industria, y los aranceles. También debemos incluir situaciones como guerras, gobiernos y otros.
  • Económico: Entre los factores económicos, es necesario destacar los tipos de cambio, las tasas de interés, la inflación, los niveles de importaciones y exportaciones.
  • Socioculturales: Este campo incluye factores que están relacionados con las principales características, preferencias, gustos y hábitos de consumo de una sociedad: edad, ingreso total disponible, tasa de crecimiento de la sociedad y educación.
  • Tecnológico: Tendencias que se están produciendo en el campo de los sistemas informáticos y las nuevas tecnologías. En este sentido, la nueva era digital es un área que las empresas deben considerar.
  • Ambiental: Al desarrollar un análisis PEST, se tienen en cuenta factores importantes como el cambio climático, las fluctuaciones de temperatura y la conciencia ambiental.

Peculiaridades del Análisis PEST

Las características del análisis PEST son las siguientes:

  • Mejorar el rendimiento de la gestión: Cuando se conocen las características del entorno, se puede planificar una estrategia más adecuada y eficiente. Además, se minimizan los riesgos externos.
  • Sentido práctico: Esta es una herramienta simple y práctica.
  • Evaluar los riesgos externos: El análisis PEST analiza factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos, lo cual es clave a la hora de considerar los posibles riesgos que pueden surgir en el mercado al introducir los servicios o productos de una empresa.

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