Definición de Marketing Mix – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El Marketing Mix se refiere a un conjunto de variables controlables que una empresa utiliza para influir en la demanda de su producto o servicio. Estas variables incluyen el producto, el precio, la promoción y la distribución. El objetivo del Marketing Mix es encontrar una combinación óptima de estas variables para satisfacer las necesidades del mercado y lograr los objetivos comerciales de la empresa.
Este tipo de análisis es un clásico en la investigación de mercados de las últimas décadas, ya que McCarthy propuso este modelo en 1960 e identificó estas cuatro variables como tradicionales para que las empresas estudien sus propias actividades y establezcan metas u objetivos. Su profundo estudio y combinación serán la clave para las posteriores decisiones de la compañía en la búsqueda de futuros retos empresariales.
Por su sencillez, el marketing mix es considerado una herramienta fundamental para empresas de todo el mundo en la planificación de operaciones, tácticas de marketing y consecución de sus objetivos.
Elementos de la mezcla de marketing
La mezcla de marketing incluye cuatro variables o elementos: producto, precio, distribución y promoción. Esta estrategia también se conoce como «mix comercial» o «4P» debido a su origen anglosajón (precio, producto, plaza, promoción).
- Precio (Precio): Esta es una variable que ayuda a entender y determinar el nivel de competitividad de una empresa. Las estrategias de liderazgo en costes o de diferenciación justifican el precio.
- Producto (Producto): Esto explica la necesidad de satisfacción del cliente y los servicios relacionados que pueden ser necesarios para disfrutar del producto que mejoran y agregan valor al producto, como el servicio postventa, la garantía o el mantenimiento.
- Distribución (Lugar): Abarca las etapas y canales por los que transita un producto hasta llegar al consumidor; es decir, desde su producción hasta el almacenamiento y transporte.
- Aumentar (Promoción): La actividad que desarrollará una empresa para que su producto llegue al máximo número de compradores del público en general o del segmento al que va dirigido, y aumente sus ingresos. Es aquí donde se ubicará lo que todos entendemos por publicidad o distribución comercial.
comercialización 4p
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