Marketing masivo – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

Definición de Marketing masivo – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico

El marketing masivo se refiere a las estrategias y tácticas utilizadas para promocionar y vender productos o servicios a un público amplio y heterogéneo. Estas estrategias se basan en el uso de medios de comunicación masivos, como la televisión, la radio y los anuncios impresos, con el objetivo de llegar a la mayor cantidad de personas posible.

El significado principal del marketing masivo radica en la máxima utilización de una única estrategia para lograr los objetivos de la empresa u organización que lo implementa, dirigida a todos, independientemente de su origen, gustos y comportamiento en el mercado.

Otro elemento definitorio de este tipo de marketing es su alta correlación con los precios o bajos costes. Es decir, normalmente los bienes y servicios que se ofrecen y promocionan de forma masiva suelen estar destinados a las masas y en el rango medio y bajo de precios. Son principalmente para todos los espectadores.

La principal ventaja de la masificación es que no requiere mucho esfuerzo en cuanto al diseño de campañas publicitarias, evitando la segmentación, por lo que las estrategias suelen implementarse de manera fácil y rápida en cortos períodos de tiempo. Es decir, son muy manejables y adaptables a los medios y al tiempo.

El valor del canal en el marketing masivo

Por su generalidad, a la hora de elegir los canales para transmitir los contenidos de una estrategia de marketing masivo, se concede gran importancia a los medios de comunicación como la televisión, la radio o la prensa escrita, así como a aquellos sitios de Internet con mayor volumen de visitas y uso por parte de consumidores

Este hecho responde a la necesidad por parte de las empresas de hacer llegar su mensaje al mayor número posible de personas de todo tipo. En otras palabras, cuantas más personas hagan visible un producto, más publicidad obtendrá y posiblemente más éxito comercial.

Ejemplos de productos destacados en campañas masivas

Los productos y servicios más adecuados para este tipo de marketing suelen ser los que se conocen como necesidades ya que todo el mundo los consume y suele querer hacerlo a un coste no muy elevado.

Los ejemplos incluyen productos de cuidado personal, telecomunicaciones, banca personal o servicios médicos privados. Como ves, productos pensados ​​principalmente para cualquier tipo de rostro, y cuyo uso es necesario en función del día a día.

El futuro del marketing masivo

Con el desarrollo potencial de los medios, las redes y la multiplicación de tendencias y gustos de una población cada vez más informada, las empresas necesitan cada vez más definir y segmentar sus contenidos y actividades de marketing.

Es por ello que el marketing de masas parece haber quedado a priori como una herramienta de marketing algo obsoleta y cada vez menos repetitiva, ya que su eficacia frente a estos cambios sería cuestionable, a pesar de sus ventajas y bajo coste.

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