Definición de Marketing global – Definición, qué es y concepto | Diccionario Economico
El marketing global es la utilización de estrategias y técnicas de marketing a nivel mundial con el objetivo de comercializar productos o servicios en diferentes países, teniendo en cuenta las diferencias culturales, sociales, económicas y legales de cada mercado. Su objetivo principal es alcanzar a un público global y maximizar los beneficios de la empresa a través de una estrategia de expansión internacional.
Las empresas que lo aplican en la práctica se esfuerzan por tener éxito en todos los ámbitos donde se aplica, en casi todos los países del mundo, integrando consumidores con necesidades similares.
En nuestro mundo globalizado del siglo XXI, a medida que los mercados se abren y convergen, el ritmo del cambio se acelera y la tecnología cierra las distancias entre países, surgen nuevas fuentes de competencia en todos los niveles de la organización.
Las empresas que utilizan el marketing global se esfuerzan por mantenerse al día con los avances tecnológicos. Utilizan estrategias que les permiten ser competitivos y cuantos más lugares mejor. El marketing global, como nunca antes, tiene como objetivo llegar a todos los lugares.
Para realizar este tipo de actividad, las empresas saben que están adaptando su producto para venderlo con ciertas características que lo hacen aceptable para otros mercados, ya sea en tamaño, forma, diseño, rendimiento o incluso color.
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Ventajas y desventajas del marketing global.
Estos son los principales beneficios del marketing global:
- Esto permite a la empresa aprovechar la economía a escala global.
- Una empresa puede ofrecer un producto igual para todos los mercados: la estandarización.
- Esto ahorra costes a las empresas ya que se pueden comprar materias primas en grandes cantidades.
- Estimula el conocimiento sobre las posibilidades del mercado internacional y la necesidad de ser competitivos internacionalmente.
- El crecimiento de la competencia obliga a mejorar el producto o servicio ofrecido. Esto da el valor más alto a los consumidores.
De igual forma, el marketing global tiene desventajas tales como:
- No explora todos los mercados en detalle. Se queda en la superficie, no en el fondo.
- La estrategia que debe seguirse puede no funcionar en todos los mercados, ya que las necesidades de los consumidores varían ampliamente. Para averiguarlo, debe profundizar y explorar mucho más.
- Los bienes o servicios que se venden pueden ser populares en un país pero no en otros. Hay diferentes necesidades y por ello no todos los productos tienen la misma profundidad.
- Los sistemas de distribución pueden variar mucho de un país a otro. Sin duda, un problema que puede perjudicar mucho la implementación de este tipo de marketing.
El marketing global no es un cambio revolucionario ahora, es un proceso evolutivo que ha estado ocurriendo durante mucho tiempo.
Muchas campañas de venta que comienzan a nivel local o regional terminan internacionalizándose debido a la competencia existente en el mercado, el deseo de mejorar un producto o servicio, o simplemente el crecimiento económico de la empresa.
Ventajas y desventajas de la globalización.
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