Definición de Marca nominativa | Diccionario Economico
Una marca nominativa es un tipo de marca registrada que consiste únicamente en palabras o letras, sin elementos gráficos o de diseño.
En otras palabras, una marca registrada es un nombre o denominación que representa un producto o empresa. Se puede representar con letras, palabras o números que se pueden hablar y escribir para formar un nombre.
De hecho, este nombre o denominación facilita la diferenciación e identificación de un producto o empresa de otros competidores.
Características de una buena marca denominativa
Básicamente, el propósito de usar una buena marca registrada es conseguir una buena posición en el mercado.
Para que un producto se posicione correctamente a través de una marca nominativa, la marca debe tener las siguientes características.
1. Debes enumerar los beneficios del producto
Por supuesto, un buen wordmark debe indicar las principales ventajas o características del producto, simplemente diciéndolo. Así, con solo decirlo se transmite un mensaje publicitario sobre el producto.
Por ejemplo, si a un jabón se le da el nombre de «Espuma», esto indica que la característica del producto es que forma mucha espuma.
2. Debe ser corto
Por otro lado, se recomienda que la marca registrada sea corta. Porque cuanto más corto es el nombre, más fácil es recordarlo. Por lo general, cuando las marcas denominativas son muy largas, la gente tiende a acortarlas.
Podríamos mencionar marcas muy exitosas con nombres cortos como: detergente Fab, bolígrafos Bic y sopas Knorr.
3. Debe ser fácil de pronunciar
Naturalmente, cuando una marca es fácil de pronunciar, se menciona más y se posiciona más fácilmente en la mente del consumidor. Mientras que cuando es difícil de pronunciar, la gente evita usarlo. Si una marca está mal pronunciada, distorsiona su valor.
Por ejemplo, las marcas conocidas como Facebook deben pronunciarse «Facebook», y en el caso de Google, su pronunciación es «Google». Por lo tanto, si la gente los pronuncia incorrectamente, afecta negativamente a la marca.
4. No debe ser general y debe ser diferenciable
Además, la idea detrás de poner una marca en un producto es poder diferenciarlo de la competencia. Por esta razón, no tiene sentido poner el nombre genérico del producto como nombre del producto, ya que no agrega ninguna distinción. Si una empresa vende bananas, no debe usar la marca Banana porque ese es el nombre genérico del producto.
5. Debe ser estable en el tiempo
Además, la marca denominativa debe diseñarse durante mucho tiempo. Por esta razón, el nombre no debe asociarse con nada de moda o transitorio, ya que se vuelve completamente obsoleto con el tiempo.
Coca Cola es una de las marcas famosas que ha estado en el mercado durante más de un siglo. Y durante mucho tiempo permaneció firmemente fijado en la mente de personas de diferentes generaciones.
6. Debe estar registrado
Obviamente, hay ciertas palabras de uso vulgar que no pueden utilizarse como marcas registradas. Incluso pueden estar registrados en un país, pero puede suceder que en otro país la misma palabra utilizada como marca registrada no pueda registrarse porque puede tener un significado diferente.
7. Debería ser fácil decir que no.
Finalmente, la marca debe ser fácil de desechar, es decir, de ella pueden surgir otras marcas secundarias. En este caso, podemos mencionar la marca Nestlé, de la cual se originaron, por ejemplo, Nescafé, Nesquik y Nestum. Todos los caracteres derivados conservan la sílaba Nes.
Características de la marca nominativa
Beneficios de usar una marca registrada
Las principales ventajas de utilizar una marca nominativa son:
1. Usar el nombre ayuda a identificar el producto
En primer lugar, la marca es necesaria para identificar el producto. Además, la palabra es muy fácil de recordar para cualquiera. La marca nominativa ayuda a recordar y posicionar la marca en la mente del consumidor.
2. Proteger el nombre de productos y servicios
Por supuesto, una vez registrada, el propietario de la marca puede impedir legalmente que otra persona use el mismo nombre. Eso sí, si pertenece a la misma categoría de bienes con los que compite.
Por esta razón, se recomienda que una marca registrada:
- Se usa tal y como se registró, si sufre muchas modificaciones es más difícil colocarlo correctamente.
- Que se registre, porque si alguien más quiere usar la misma marca en la misma categoría de producto, no podrá hacerlo.
Beneficios de usar
marca de palabra
Finalmente, como conclusión, diremos que la marca es muy importante para el posicionamiento y éxito del producto en el mercado. Ya que un nombre adecuado para un producto o servicio permite lanzar un mensaje comunicativo adecuado para el público al que va dirigido. No debe ser solo un nombre que suene bien, sino uno que le dé al producto una personalidad que pueda distinguirlo de otros ofrecidos por otras compañías en la misma categoría de productos.
¿Problemas o dudas? Te ayudamos
Si quieres estar al día, suscríbete a nuestra newsletter y síguenos en Instagram. Si quieres recibir soporte para cualquier duda o problema, no dude en ponerse en contacto con nosotros en info@wikieconomia.org