Definición de Marca negra
La marca negra es una técnica de programación que consiste en marcar ciertos segmentos de código como «peligrosos» o propensos a errores, con el fin de gestionar y solucionar problemas más eficientemente.
Es decir, la marca negra es producida por XZ, pero se vende bajo el nombre de otra empresa, por ejemplo, AXS.
Debes saber distinguir una marca negra de una blanca. En este último caso, el distribuidor ofrece su propia línea de productos.
Las marcas negras representan la externalización de la producción de determinados bienes por parte de marcas reconocidas en su sector. Cada vez se conocen más casos, sobre todo en la industria alimentaria o en la automoción.
¿Por qué las empresas recurren al etiquetado negro?
Hay muchas razones por las que las empresas pueden recurrir a las etiquetas negras, incluidas las siguientes:
- PreservaciónR: Siempre que se requiere externalizar una parte del proceso, se busca reducir costos y aumentar las ganancias de la comercializadora.
- Percepción de la marca del consumidorR: Cuando un consumidor compra cierta marca conocida es porque confía en ella y su posicionamiento es muy fuerte. El volumen de ventas de un producto será mayor si tiene la marca de una empresa líder reconocida en el mercado.
Consecuencias de los puntos negros
Es difícil para los consumidores finales determinar el origen de los productos que consumen. En muchos casos, no queda claro en las etiquetas y paquetes si la marca del distribuidor es la del fabricante o no. Por ejemplo, la normativa europea no te obliga a indicar el país de origen, solo si se produce dentro o fuera de la Unión Europea. Tal información es insuficiente en una serie de circunstancias.
El consumidor de nuestra sociedad es inteligente, le gusta saber lo que está comprando y comparar. En relación con estas investigaciones y reclamaciones, se está discutiendo la regulación del sistema de etiquetado europeo para hacerlo más transparente. De esta forma, por ejemplo, en el caso de una alerta alimentaria, será mucho más fácil detectar los alimentos afectados.
Cuando se utiliza el sistema de etiqueta negra, no es la calidad de la oferta lo que se cuestiona, sino la falta de información que llega al consumidor.
Vale la pena decir que las empresas de marketing pueden no estar completamente de acuerdo en que la etiqueta proporciona al consumidor toda la información. Esto se debe a que el público puede encontrar, por ejemplo, que el fabricante no tiene prestigio.
En otras palabras, una empresa líder podría perder cuota de mercado si divulga quién es el fabricante del producto que distribuye.
Ejemplos de marcas negras
Podemos presentar varios ejemplos de marcas negras:
- Helados Nestlé y R&R: Nestlé comercializa productos de la británica R&R Ice Cream bajo su marca líder en el sector.
- Kelloggs y Gullon: La fábrica de Gullón en Palencia produce cereales para la famosa marca Kellogs, que se comercializan bajo este nombre.
- Inopak, Vitalina y Lidl: Inopak produce yogures que se venden a los distribuidores en los supermercados Lidl como marca blanca. Sin embargo, estos productos lácteos también se venden bajo la conocida marca Vitalinea.
- Renault y fabricantes de piezas: Se necesitan varias piezas para montar un coche. Renault, por ejemplo, no es fabricante de estas autopartes, sino que solo es responsable del ensamblaje, diseño del modelo y estándares de calidad. Las piezas son fabricadas por empresas filiales como Gestamp o Grupo Antolín, que a su vez suministran productos a otras marcas líderes como Ford.
Fernando Olivares, catedrático de la Universidad de Alicante, en su libro «Rebelión de las marcas» enumera más de 40 marcas que se hacen para otros.
La diferencia entre las marcas negras y las marcas blancas.
Una etiqueta privada es una marca de un distribuidor (como un supermercado) que vende productos fabricados por otras empresas a precios competitivos. Un buen ejemplo de este modelo en España es la estrategia de Mercadona con productos como Hacendado (bollería y cereales) elaborado por Grupo Siro.
La diferencia con las marcas negras es que se venden a un precio más alto porque no cumplen con los estándares de calidad y posicionamiento de las marcas conocidas. Sin embargo, la realidad es que cuando se trata de identificar a un fabricante, no hay tanta transparencia como con las marcas privadas.
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