Valor económico: definición, ejemplos, métodos de evaluación.

¿Qué es el valor económico?

El valor económico es el valor que una persona otorga a un bien económico en función del beneficio que obtiene de ese bien. A menudo se evalúa en función de la disposición de una persona a pagar por un producto, generalmente medida en unidades monetarias. El valor económico no debe confundirse con el valor de mercado, que es el precio de mercado de un bien o servicio, que puede ser mayor o menor que el valor económico que cualquier persona en particular le asigna al bien.

Comprender el valor económico

Las preferencias de un individuo determinan el valor económico de un bien o servicio y las compensaciones que está dispuesto a hacer para obtenerlo. Por ejemplo, si una persona posee una manzana, entonces el valor económico de esa manzana es el beneficio que recibe por usarla. Si van a comer una manzana, entonces el valor económico es el placer y la nutrición que esperan obtener al comerla.

El valor económico de una manzana no existe como cualidad objetiva de la manzana, sino que depende enteramente de la intención subjetiva de quien la aprecia y de su actitud hacia ella. Aunque las cualidades de una manzana pueden influir en cómo una persona la usa, la única fuente del valor económico de una manzana son las expectativas de una persona sobre qué tan bien funcionará una manzana de una calidad determinada para su uso.

Valor económico de los bienes de consumo.

Dado que el valor económico es subjetivo y depende de las intenciones de una persona, no se puede medir directamente. Sin embargo, se han desarrollado varios métodos para intentar cuantificar o estimar el valor económico.

Voluntad de pagar

El método clásico que utilizan los economistas para evaluar cuánto valora la gente un bien económico es observar el precio que pagan por él. Cuando una persona compra un producto, da a cambio una determinada cantidad de dinero. Dado que valoran tanto el bien que reciben como el dinero que dan en función del uso subjetivo previsto (para el bien o el dinero), de su elección de comprar el bien se desprende claramente que deben asignar un valor económico más alto al bien que al tal cantidad. Por tanto, el precio que una persona paga por un bien proporciona una forma de cuantificar el valor económico de ese bien.

Precios hedónicos

La fijación de precios hedónicos es otra forma de evaluar el valor económico de un producto. Los precios hedónicos utilizan análisis de regresión estadística para estimar el valor económico que las personas otorgan a varios atributos específicos de un producto en función de transacciones pasadas. Dado que son estos atributos o cualidades de un producto los que determinan qué tan bien se adaptará al uso previsto por una persona, influirán indirectamente en el valor económico del producto. Los economistas pueden crear modelos estadísticos de cómo las propiedades de bienes similares afectaron el precio de bienes similares en transacciones pasadas y utilizarlos para estimar el valor económico de un bien determinado en función de sus propiedades.

Valor económico en marketing.

Las empresas utilizan el valor económico para el consumidor (EVC) para fijar los precios de sus productos o servicios. EVC no se deriva de una fórmula matemática exacta, sino que tiene en cuenta el valor tangible e intangible de un producto. El valor tangible se basa en la funcionalidad del producto, mientras que el valor intangible se basa en el sentimiento de los consumidores hacia la propiedad del producto.

Por ejemplo, los consumidores valoran mucho un par de zapatillas para correr duraderas que brinden protección y soporte durante las actividades deportivas. Sin embargo, la marca de una zapatilla o la afiliación a una celebridad pueden agregar valor intangible a una zapatilla. Un especialista en marketing puede utilizar encuestas, grupos focales u otras herramientas para tener una idea de cuánto valorarán los consumidores una zapatilla en función de sus características.