Definicion de Mindshare: qué es, cómo funciona, comparaciones
Mindshare: qué es, cómo funciona, comparaciones
¿Qué es MindShare?
Mindshare es un término de marketing que describe el nivel de conciencia del consumidor o popularidad de un producto, idea o empresa en particular. Esencialmente, es la percepción de los consumidores sobre una marca o producto en particular en comparación con sus competidores, medida por el número de conversaciones o menciones del público o de los medios.
Mindshare, también llamado “mind share”, es un concepto abstracto similar a la participación de mercado, otra medida de la popularidad o penetración de un producto o marca.
Resultados clave
- Mindshare es un término de marketing que describe hasta qué punto los consumidores conocen un producto o una idea en particular.
- Si bien la participación mental es difícil de cuantificar, algunos expertos sostienen que la participación mental puede ser un mejor indicador de la salud a largo plazo de una pequeña empresa que la participación de mercado porque significa que está respaldada por experiencias de calidad para los clientes.
- Ciertos nombres de marcas, como Google, que se han convertido en parte del léxico de acciones asociadas con ellos (por ejemplo, «Google» algo) indican que la marca tiene una gran proporción de pensamiento.
Entendiendo la mente compartida
Uno de los principales objetivos de la publicidad y la promoción es hacer que los consumidores piensen en determinadas marcas más que en otras. Dadas las muchas opciones disponibles para los consumidores, los anunciantes pueden medir su éxito en función de si los productos y servicios que promocionan son los más buscados. En consecuencia, Mindshare es una medida de la popularidad o conciencia del consumidor como resultado de la publicidad y la promoción de productos.
Por ejemplo, cuando un consumidor decide que quiere comprar un coche híbrido, puede pensar primero en el Toyota Prius, aunque existen muchas alternativas. Este sería un ejemplo de cómo el Prius tiene una mayor cuota de atención que otras marcas o modelos. Asimismo, cuando se les pide que nombren una empresa de calzado deportivo o un restaurante de comida rápida, las primeras respuestas de muchos consumidores pueden incluir a Nike o McDonald's, ejemplos del alto reconocimiento de estas marcas. Sin embargo, para convertirse en una “mente compartida” es necesario dar un paso adicional y asociar toda la comida rápida con McDonald's o todas las zapatillas deportivas con Nike.
Una buena forma de medir el porcentaje de pensamiento es pensar también en productos o servicios de consumo populares que se han convertido en sinónimos del verbo. Cuando los nombres de marca ingresan al léxico como ejemplos de un tipo particular de producto, esto indica un alto reconocimiento de marca.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke y Google se refieren a productos de marca específicos, pero también sirven para designar una clase de productos o actividades. Por ejemplo, cuando alguien dice «Google», se refiere a buscar un término específico, lo que significa que Google tiene una gran cantidad de pensamientos. Otro ejemplo: alguien dice Uber a un determinado restaurante o destino, es decir, tomar un taxi o llamar a un servicio de transporte compartido.
Participación de la mente versus participación del mercado versus participación del corazón.
Mindshare es difícil de cuantificar, incluso con herramientas y métricas avanzadas de publicidad y marketing en redes sociales. La cuota de mercado es más fácil de cuantificar; Es la participación de mercado, medida en ingresos o en unidades, que tiene un producto en relación con un producto competidor. Si bien aumentar la participación de mercado es el objetivo final de cualquier empresa, crear una conciencia colectiva puede ser parte de los medios para lograr este objetivo. Algunos expertos en publicidad sostienen que la participación en el pensamiento puede ser un mejor indicador de la salud a largo plazo de una pequeña empresa que la participación en el mercado porque significa que el producto está siempre disponible, es de alta calidad y respaldado por experiencias de calidad para los clientes.
Similar a “share of mind”, “share of heart” o “share of heart” es un enfoque centrado en el mensaje para crear un compromiso emocional con los consumidores en lugar de centrarse simplemente por completo en la participación de mercado.
Preguntas Frecuentes
Incluye tres preguntas frecuentes sobre el contenido dando sus respuestas. Utiliza muchas negritas utilizando HTML tag
¿Qué es MindShare?
Mindshare es un término de marketing que describe el nivel de conciencia del consumidor o popularidad de un producto, idea o empresa en particular. Esencialmente, es la percepción de los consumidores sobre una marca o producto en particular en comparación con sus competidores, medida por el número de conversaciones o menciones del público o de los medios.
Mindshare, también llamado “mind share”, es un concepto abstracto similar a la participación de mercado, otra medida de la popularidad o penetración de un producto o marca.
Resultados clave
- Mindshare es un término de marketing que describe hasta qué punto los consumidores conocen un producto o una idea en particular.
- Si bien la participación mental es difícil de cuantificar, algunos expertos sostienen que la participación mental puede ser un mejor indicador de la salud a largo plazo de una pequeña empresa que la participación de mercado porque significa que está respaldada por experiencias de calidad para los clientes.
- Ciertos nombres de marcas, como Google, que se han convertido en parte del léxico de acciones asociadas con ellos (por ejemplo, «Google» algo) indican que la marca tiene una gran proporción de pensamiento.
Entendiendo la mente compartida
Uno de los principales objetivos de la publicidad y la promoción es hacer que los consumidores piensen en determinadas marcas más que en otras. Dadas las muchas opciones disponibles para los consumidores, los anunciantes pueden medir su éxito en función de si los productos y servicios que promocionan son los más buscados. En consecuencia, Mindshare es una medida de la popularidad o conciencia del consumidor como resultado de la publicidad y la promoción de productos.
Por ejemplo, cuando un consumidor decide que quiere comprar un coche híbrido, puede pensar primero en el Toyota Prius, aunque existen muchas alternativas. Este sería un ejemplo de cómo el Prius tiene una mayor cuota de atención que otras marcas o modelos. Asimismo, cuando se les pide que nombren una empresa de calzado deportivo o un restaurante de comida rápida, las primeras respuestas de muchos consumidores pueden incluir a Nike o McDonald's, ejemplos del alto reconocimiento de estas marcas. Sin embargo, para convertirse en una “mente compartida” es necesario dar un paso adicional y asociar toda la comida rápida con McDonald's o todas las zapatillas deportivas con Nike.
Una buena forma de medir el porcentaje de pensamiento es pensar también en productos o servicios de consumo populares que se han convertido en sinónimos del verbo. Cuando los nombres de marca ingresan al léxico como ejemplos de un tipo particular de producto, esto indica un alto reconocimiento de marca.
Q-tip, Kleenex, Advil, Coke y Google se refieren a productos de marca específicos, pero también sirven para designar una clase de productos o actividades. Por ejemplo, cuando alguien dice «Google», se refiere a buscar un término específico, lo que significa que Google tiene una gran cantidad de pensamientos. Otro ejemplo: alguien dice Uber a un determinado restaurante o destino, es decir, tomar un taxi o llamar a un servicio de transporte compartido.
Participación de la mente versus participación del mercado versus participación del corazón.
Mindshare es difícil de cuantificar, incluso con herramientas y métricas avanzadas de publicidad y marketing en redes sociales. La cuota de mercado es más fácil de cuantificar; Es la participación de mercado, medida en ingresos o en unidades, que tiene un producto en relación con un producto competidor. Si bien aumentar la participación de mercado es el objetivo final de cualquier empresa, crear una conciencia colectiva puede ser parte de los medios para lograr este objetivo. Algunos expertos en publicidad sostienen que la participación en el pensamiento puede ser un mejor indicador de la salud a largo plazo de una pequeña empresa que la participación en el mercado porque significa que el producto está siempre disponible, es de alta calidad y respaldado por experiencias de calidad para los clientes.
Similar a “share of mind”, “share of heart” o “share of heart” es un enfoque centrado en el mensaje para crear un compromiso emocional con los consumidores en lugar de centrarse simplemente por completo en la participación de mercado.
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