Definicion de Marca privada: también conocida como marca de tienda, significado y ejemplos
La marca privada es una etiqueta o nombre de marca utilizada por un minorista para identificar un producto que ha sido fabricado específicamente para ese minorista y que lleva su propio nombre en lugar de la marca del fabricante. Ejemplos incluyen la marca Kirkland de Costco o la marca AmazonBasics de Amazon.
¿Qué es una marca privada?
Una marca privada es un producto que se fabrica y vende bajo el nombre de un minorista específico en competencia con productos de marca. Los precios de las marcas privadas, también llamadas «marcas privadas» o «marcas de tienda», son generalmente más bajos que los de las marcas reconocidas a nivel nacional. Los productos de marca privada pueden proporcionar a los minoristas, como los supermercados, mayores ganancias que los productos de marca que también venden.
¿Cómo funciona una marca privada?
Los productos de marca privada suelen ser fabricados por terceros o fabricantes contratados, a menudo en las mismas líneas de producción que otras marcas. Pueden diferir sólo en las marcas o ser completamente únicos. La marca privada es una forma rentable de producir un producto sin invertir en grandes instalaciones de producción, diseñadores, personal de control de calidad o una cadena de suministro especializada. Con la ayuda de fabricantes externos, un minorista puede ofrecer una amplia gama de productos de marca privada que atraerán tanto a los consumidores premium como a los que se preocupan por su presupuesto.
Los principales beneficios de la marca privada incluyen la capacidad de los minoristas de ofrecer una mayor variedad y llegar a una audiencia más amplia manteniendo al mismo tiempo el control sobre su marketing e imagen.
Ventajas y desventajas de una marca privada.
Los productos de marca privada ofrecen a los minoristas una serie de beneficios. Esto incluye una línea de productos ampliada que permite a los minoristas ofrecer una gama más amplia de productos, atrayendo consumidores premium y de bajo presupuesto. Las marcas privadas también brindan control sobre el marketing, lo que permite al minorista adaptar el producto a las necesidades y gustos locales. La marca privada también te permite controlar la producción y la imagen. Estas marcas también pueden inspirar un sentido de lealtad y generalmente son más rentables que los productos de marca.
Por otro lado, un minorista puede perder mucho dinero si elige incorrectamente los productos que venderá con marcas privadas. Algunos artículos de marca se pueden devolver al distribuidor o al fabricante, pero muchos artículos de marcas privadas no se pueden devolver y pueden terminar a la venta o agotados. Además, algunos fabricantes pueden exigir pedidos mínimos, por lo que las pérdidas podrían ser significativas si el producto de marca privada no se vende. Además, existen riesgos asociados con el uso de un fabricante externo.
Resultados clave
- Las marcas privadas, también conocidas como marcas privadas y marcas comerciales, se fabrican y venden para un minorista específico y están destinadas a competir con productos de marca.
- Las marcas privadas tienden a ser menos costosas que los productos de marca y brindan a los minoristas mayores ganancias.
- Muchos minoristas ofrecen marcas privadas, incluidos los supermercados, que pueden ofrecer sólo productos orgánicos de primera calidad o marcas genéricas económicas.
- Las marcas privadas generalmente son fabricadas por terceros o fabricantes contratados y pueden ser iguales a los productos de marca, diferenciándose solo en el etiquetado o completamente diferentes.
Ejemplo de marca privada
La mayoría de los minoristas ofrecen productos de marcas privadas. Esto es especialmente cierto en el caso de los supermercados, muchos de los cuales tienen más de una marca privada. Por ejemplo, algunos supermercados ofrecen marcas privadas o genéricas económicas y también venden marcas privadas premium. Algunos incluso ofrecen una opción de marca privada que es sólo para productos orgánicos. A menudo estos productos ocupan el mismo espacio en el lineal.
Hecho rápido
Las marcas privadas representan el 15% de las ventas de los supermercados estadounidenses.
Otros ejemplos de marcas privadas incluyen ferreterías, que pueden ofrecer pinturas u otros productos de marca privada, y peluquerías, que pueden ofrecer champús o productos de belleza internos. Las marcas de supermercados privados están disponibles en casi todas las categorías, desde cuidado personal y bebidas hasta condimentos y alimentos congelados.
Preguntas Frecuentes
1. ¿Qué es una marca privada?
Una marca privada es un producto que se fabrica y vende bajo el nombre de un minorista específico en competencia con productos de marca. Los precios de las marcas privadas, también llamadas «marcas privadas» o «marcas de tienda», son generalmente más bajos que los de las marcas reconocidas a nivel nacional. Los productos de marca privada pueden proporcionar a los minoristas, como los supermercados, mayores ganancias que los productos de marca que también venden.
2. ¿Cómo funciona una marca privada?
Los productos de marca privada suelen ser fabricados por terceros o fabricantes contratados, a menudo en las mismas líneas de producción que otras marcas. Pueden diferir solo en las marcas o ser completamente únicos. La marca privada es una forma rentable de producir un producto sin invertir en grandes instalaciones de producción, diseñadores, personal de control de calidad o una cadena de suministro especializada. Con la ayuda de fabricantes externos, un minorista puede ofrecer una amplia gama de productos de marca privada que atraerán tanto a los consumidores premium como a los que se preocupan por su presupuesto.
3. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de una marca privada?
Los productos de marca privada ofrecen a los minoristas una serie de beneficios, incluyendo una línea de productos ampliada que permite a los minoristas ofrecer una gama más amplia de productos, control sobre el marketing y la adaptación del producto a las necesidades locales. También permiten controlar la producción y la imagen, inspirar un sentido de lealtad y generalmente son más rentables que los productos de marca. Por otro lado, un minorista puede perder mucho dinero si elige incorrectamente los productos que venderá con marcas privadas y existen riesgos asociados con el uso de un fabricante externo.
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